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A colaboração da Gerdau à propaganda
Antes de surgir a internet, a Gerdau desenvolveu um projeto de informações via satélite com a parceira da IBM. Na década de 1990, a GCI Gerdau, empresa que administrava o projeto, propôs ao Sinapro-RS e à Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap) o envio de mensagens de mídia (tabela de preços de veículos, planos de mídia e peças de divulgação) via satélite. Ficamos entusiasmados com a ideia e convidamos para uma demonstração dentro da GCI Gerdau Ivan Marques, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e o diretor de mídia da Young e Rubicam de Buenos Aires. Os profissionais convidados ficaram surpresos com a novidade. Decidimos, então, realizar, em 1996, um Fórum de Mídia do Mercosul, presidido por Alfredo Fedrizzi, diretor da Agência Escala.
Com o surgimento da internet, a GCI Gerdau foi desativada pelos altos custos. Submetemos o projeto gratuito da Gerdau à Procergs, a primeira instituição gaúcha pública a entrar no mundo da internet. A ideia foi acolhida, e o Grupo de Mídia de São Paulo, presidido por Cláudio Venâncio, idealizou as páginas (tabelas) dos veículos de comunicação (jornais, rádios, TVs e revistas) com preços referenciais em dólares. A Procergs fez uma apresentação da novidade pelo site http://www.procergs.com.br/alap. Esta foi a primeira home page de entidade de propaganda na América Latina e foi linkada no site Universidade do Texas, e após o governo Collares passou para o Terra com o endereço www.alap.com.br. Em junho de 1997, durante o XI Festival de Gramado, o patrono do evento, Roberto Civita, inaugurou o site e viu em plenário as tabelas de preços das revistas Veja e Capricho. E o presidente da Abril parabenizou os idealizadores do projeto inspirado por Jorge Gerdau Johannpeter.
Publicitário e jornalista