O consumidor de 2026 compra diferente, consome conteúdo diferente, se relaciona com marcas de forma diferente e exige que as empresas acompanhem essa transformação com a mesma velocidade. Para entender esse movimento, mapeei cinco movimentos que estão redefinindo o comportamento do consumidor e que fazem parte do relatório Trendbook 2026, disponível na plataforma PGB nos formatos físico e digital. Confira as dicas de Paula Bragagnolo, fundadora da PGB Inteligência.
1. O consumidor curador
Durante anos, o marketing digital foi construído sobre uma lógica simples: quanto maior o número de seguidores, maior a relevância. Esse modelo está sendo substituído. A dinâmica que emerge agora não é mais o social graph, a relevância pelo alcance, mas o interest graph, a relevância pelo quanto o conteúdo é genuinamente interessante.
2. Consumo contemplativo
O consumidor está cansado de ser atingido o tempo todo. Os velhos formatos de promoção baseados em urgência, escassez e compra impulsiva estão perdendo espaço para um novo comportamento, do consumo contemplativo.
3. Treatconomics
O desejo por experiências de qualidade não diminuiu, ele se adaptou. A economia dos mimos surge como resposta inteligente a esse cenário, em vez de acessar o produto principal, o consumidor consegue acessar o mesmo imaginário e a mesma experiência de consumo através de algo menor, mas carregado de significado.
4. Longevidade como driver de mercado
O conceito de longevidade aparece em formas diferentes: no mundo da beleza, como biohacking e skincare, em que hackear a própria biologia para envelhecer com mais qualidade virou tendência. Ou na arquitetura, como biodesign, biomateriais e espaços pensados para reduzir a solidão e melhorar a qualidade de vida.
Um desdobramento estético direto desse movimento é a Estética Respiro que traduz a ansiedade climática em linguagem visual, com materiais mais leves, paletas de cores refrescantes e superfícies que expressam o desejo coletivo de intervir na relação com o meio ambiente.
5. Herança e brasilidade
É impossível falar de cenários estéticos em 2026 sem falar de territorialidade. O movimento Herança traz o artesanal para um olhar de luxo, às vezes combinado com inteligência artificial e coloca a memória cultural como matéria-prima criativa. O chimarrão virou hit entre celebridades globais. O cinema brasileiro voltou ao centro das atenções. A brasilidade sensorial e autêntica deixou de ser regionalismo e passou a ser diferencial competitivo.
Sobre Paula Bragagnolo
Paula Bragagnolo é arquiteta, bacharel em moda e pesquisadora de mercado, com pós-graduação em Pesquisa de Mercado. Aos 29 anos, é fundadora da PGB Inteligência, empresa multidisciplinar que integra moda, arquitetura, design e comportamento do consumidor para oferecer inteligência de tendências a profissionais e empresas do mercado criativo.