Notando uma carência de qualidade e cuidado nos conteúdos audiovisuais de atletas, o jornalista Lucas Bubols teve a primeira inspiração para a criação da La Garra Lab. Quando ainda trabalhava no Grupo RBS, Lucas já era apaixonado por esporte, mas queria ter seu próprio negócio. “A história começa num churrasco de fim de ano, para ser sincero”, comenta o jornalista sobre o encontro, em dezembro de 2022, com o cineasta Gabriel Galarza, com quem tem uma amizade de mais de 20 anos. Sócio da produtora Pantera, era o parceiro perfeito para Lucas ter no seu projeto.

A La Garra Lab nasce como um braço da Pantera para a produção de conteúdos voltados ao esporte. Além de Lucas e Gabriel, a produtora conta com Pedro Franco, publicitário e sócio da Pantera. “Sempre via os conteúdos nos perfis dos atletas, dos clubes e pensava que era mal feito. Tinha um potencial. E o Gabriel era minha referência de qualidade em audiovisual”, lembra Lucas. O diferencial da La Garra, de acordo com os sócios, é aliar o know how da produção de conteúdo e da vivência dos atletas. “Tu tens que entender a agenda de um atleta. Às vezes, o cliente pega uma produtora tradicional que não entende o que rola por trás. O cara tem jogo quarta em São Paulo e domingo em Porto Alegre, só vai ter um turno de folga. Ainda pode acontecer um imprevisto, o time estar mal e ter que treinar a semana toda. São situações comuns que é preciso ter um cuidado até em contrato. Pode parecer pequeno, mas faz muita diferença”, destaca Gabriel.

Um reconhecimento pelo cuidado da La Garra com o conteúdo produzido veio há algumas semanas. “Recebemos uma proposta de um comunicador e ele disse: ‘o que eu vejo no feed parece que é sempre a mesma coisa, e eu curti o trabalho de vocês. Vocês parecem ter algo único’. Isso me marcou, porque nós nem precisamos explicar, o cliente teve a percepção”, relata Lucas. Mesmo com foco no esporte, a predileção em ter atletas como clientes vem mudando.

“Conforme fomos nos destacando, muita gente veio procurar informação. E aí alguns produtores de conteúdo e marcas nos procuraram. É uma possibilidade de expandir e crescer financeiramente. Nós entramos com roteiros, edições e todo o projeto visual em si”, esclarece Pedro.

O conhecimento sobre as necessidades específicas dos atletas levou a La Garra a trabalhos com jogadores importantes. O colombiano Rafael Borré, atacante do Internacional e de sua seleção nacional, já trabalhou com a produtora. O ex-atacante do Grêmio, Soteldo, também foi protagonista de um comercial feito para o Banco da Venezuela, país onde o jogador é ídolo.
Sobre o futuro, Lucas analisa os movimentos do mercado. “Existe uma diferença entre assessoria e produção de conteúdo. Precisamos ser didáticos e claros. O mercado está cheio de assessorias, e não é isso que fazemos. Nossas concorrentes são muito novas também. O Memphis Depay [jogador holandês, do Corinthians], por exemplo, tem muito conteúdo audiovisual. É uma empresa internacional que faz. Então, isso pode abrir os olhos da galera aqui no Brasil para outros atletas”, projeta. “Como é um mercado novo, precisamos focar em nos estabelecer, muito mais do que em expandir para outros públicos, porque, daqui a pouco, podemos perder espaço”, complementa Pedro.

Apaixonados por futebol, os amigos João Tomazetti e Giuliano Reginatto perceberam uma oportunidade de empreender com o esporte. Vendo que no X, antigo Twitter, vários usuários faziam análises dos jogos e avaliavam com notas, a dupla decidiu criar uma plataforma própria para isso. A principal referência foi o Letterboxd, site onde é possível fazer críticas de filmes e classificá-los com estrelas, que vão de zero a cinco. O sucesso do aplicativo motivou a criação do Futez, que saiu da fase de testes em agosto deste ano.

A interface da plataforma conta com jogos em destaque, que são os mais bem avaliados pelos usuários, e os mais aguardados, definidos pelos próprios sócios. "Na avaliação, tu podes dar uma nota de 0 a 10 e fazer um comentário sobre o jogo, que é bem livre. Tem gente que faz textão, análise tática bem aprofundada. E tem gente que usa para fazer piadinha, uma coisa mais descontraída. Tem de tudo", conta João, destacando a disponibilidade de adicionar fotos da partida, para quem for ao estádio, e outros indicadores como qualidade, arbitragem e atmosfera do jogo. "Pensamos nisso para dar uma dimensão maior, porque só a nota não representaria a partida por completo", explica.

João e Giuliano estudaram juntos no Ensino Médio e, após, foram para a Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), na cidade onde residem. "Eu estava estudando Estatística, mas tranquei para me dedicar ao projeto", conta João, planejando um futuro próspero com o Futez. "Ainda não temos retorno financeiro, estamos pagando para manter no ar. Mas é muito recente. Nosso próximo passo é desenvolver o aplicativo que, se tudo der certo, sai ainda em setembro", projeta sobre a plataforma, que ainda está disponível apenas no site futez.com.br.

O site foi desenvolvido apenas pelos sócios, que estudaram no Colégio Técnico Industrial. "Por conta disso, já tínhamos um conhecimento básico de programação, mas o Giuliano sabe mais do que eu, então ele é o responsável por esta parte", admite João. "O site está no ar desde março, mas era só entre amigos. Agora em agosto, fizemos uma reforma no site e divulgamos. Foi no dia 13 que postamos e deu uma viralizada. Antes, tinha só 80 usuários, então dá para dizer que foi o lançamento", complementa.

Com cerca de 6,5 mil usuários cadastrados em menos de um mês de funcionamento, o Futez conta com um público amplo, indicando o potencial da iniciativa. "Tem tudo que é jogo. Desde as ligas principais até as mais remotas. Fiz da final da divisão de acesso do Gauchão, por exemplo. Tem gente que assiste até a segunda divisão do Campeonato Coreano. A gente já percebe que tem vários jornalistas da ESPN, Canal Goat, TNT Sports, alguns que estão começando também", comenta João sobre o público.