Walmart lança ação de redução de preços

Os clientes da rede Walmart não precisarão mais correr atrás de ofertas pontuais. Esta é a promessa da campanha Preço Baixo Todo o Dia, lançada nacionalmente pela empresa, representada no Rio Grande do Sul pelas lojas Big, Nacional, Maxxi Atacado e Todo Dia. A ação se inicia com a redução de preços de aproximadamente 2 mil itens em todas as lojas. A estratégia segue por meses: a cada semana, centenas de itens terão os preços rebaixados até que os estabelecimentos ofertem todos os produtos mais baratos entre 5% até 20% em relação ao mercado. "O cliente terá possibilidade de economizar nas compras durante todos os dias da semana", diz Marcos Samaha, presidente do Walmart Brasil.

A redução de preços nas lojas da rede começa hoje, com descontos em produtos alimentícios, de higiene e limpeza e cuidados pessoais. Excepcionalmente, as portas dos hipermercados Big abrirão somente ao meio-dia, para que possam ser feitas as remarcações.

O presidente do Walmart diz que o novo modelo comercial faz parte da filosofia de negócios da empresa, fundamentada na credibilidade e confiança do consumidor. "A premissa básica é que a partir do momento que se reduz a despesa do cliente, gera-se crescimento das vendas", explica. Segundo ele, a estratégia introduzida agora no Brasil vai de acordo com o modelo de operações do Walmart em diferentes países. "Compramos os produtos ainda mais baratos e repassamos essa redução de custos para os preços, que ficam baixos por períodos mais longos, beneficiando nossos clientes."

Samaha destaca que a relação com os fornecedores também sai beneficiada, uma vez que todas as marcas estarão com ofertas e alega que a vantagem para a indústria vem com a estabilidade de vendas, diminuição de oscilações de itens e ganho de eficiência, além da redução de custos para o fornecedor.

Ele confirma que a iniciativa envolve desde a renegociação de contratos com os fornecedores até a redefinição de sortimento das lojas e a maneira de atender e expor os produtos nas gôndolas. Com preços mais baixos válidos por semanas ou meses, a rede acredita que haverá benefício na gestão das lojas e gerenciamento dos estoques, possibilitando mais previsibilidade de demanda à indústria, e, claro, o aumento no volume de vendas.

Apesar de as ofertas serem, a partir de hoje, amplamente divulgadas em tabloides, panfletos e veículos de comunicação, Samaha acredita que haverá redução nos custos com publicidade, uma vez que a empresa não irá mais promover campanhas pontuais. Ele também garante que o investimento em novas lojas deve continuar.

"Quanto mais baixo o preço, mais clientes irão comprar, aumentando as vendas." Ele admite que, comercializando produtos mais baratos, a empresa terá um tíquete médio reduzido, mas diz que esta perda deve ser compensada com o aumento das transações.