Comércio aposta em frio para aquecer vendas do Dia dos Namorados

O varejo aposta que o fim de semana e o frio que é esperado para finalmente aparecer no Rio Grande do Sul motivem consumidores a comprarem mais para o Dia dos Namorados ou para se aquecer. A data promocional, terceira do ano e uma das maiores alavancadoras de vendas, não estava com todo gás até o pré-feriado, segundo fontes ouvidas pela coluna Minuto Varejo.

Mesmo com corações ainda incertos sobre presentes, a Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do RS (FCDL-RS) espera que a temporada injete R$ 450 milhões a R$ 500 milhões no caixa do comércio gaúcho. Só em Porto Alegre, o SindilojasPOA projetou em R$ 174 milhões de fluxo associado ao dia. 

O tíquete médio é avaliado em R$ 200,00, que chega a R$ 400,00, se a compra for de casal.

"Os lojistas estão otimistas, após registrarem boas vendas no Dia das Mães. Por ser uma compra dupla de presentes, a data tem potencial para gerar mais um resultado positivo", associa o presidente da FCDL-RS, Vitor Augusto Koch, em nota divulgada.

O presidente da CDL Porto Alegre (CDL-POA), Irio Piva, da CDL, admite que o movimento "tá meio morno" e atrela o cenário "ao frio que está demorando mais para entrar". Este é um detalhe que preocupa o varejo não só pelo Dia dos Namorados, mas pela comercialização das coleções da estação. O calorzinho que se estendeu em março e abril já havia "esfriado" o resultado, em meio à conjuntura de juros altos, inadimplência também subindo e renda afetada pela inflação, que agora começa a ceder.

"A partir do fim de semana, começa a esfriar. Temos estes dias pela frente, e o brasileiro acaba deixando para comprar em cima da hora", elenca o presidente da CDL-POA, como fatores que podem embalar vendas. "Na última hora, teremos combinação de Dia dos Namorados e frio, que tendem a aquecer as venda. Podemos esperar uma melhora na reta final", aposta o dirigente lojista.

Carlos Klein, um dos vice-presidentes do Sindilojas Porto Alegre, reforçou a percepção na Capital. "A movimentação ainda é modesta na busca pelos presentes", observou Klein antes do feriado de Corpus Christi. "A tendência e a expectativa é que sexta-feira, sábado e, principalmente, domingo sejam muito bons", indicou o vice-presidente do SindilojasPOA, citando a previsão da onda de frio e outro fato, que irriga o mercado de novos recursos: "Como o quinto dia útil foi quarta-feira, o comportamento sempre é de organizar as contas do mês até perto do dia 10, para depois iniciar as "compras extras"", analisa Klein.

Para atrair mais clientes, shopping centers de Porto Alegre, Região Metropolitana e interior apostam em campanhas com sorteios de carros de luxo, bicicleta elétrica, cruzeiro e sessões em SPA, além de vales-compra. Os clientes só precisam atender a faixas de gastos. Marcas como a Lugano também criaram kits especiais, que vão além do chocolate.

No Rio Grande do Sul, os homens devem gastar mais que as mulheres na compra de presentes para seus amados. Os dados são da Pesquisa do Dia dos Namorados da Fecomércio-RS. O preço médio estimado para os presentes é de R$ 149,02 por item, valor que sobe para R$ 160,62 nos presentes dados pelos homens, enquanto entre as mulheres o preço médio deve ser de R$ 138,83. Dos gaúchos entrevistados, 29,5% afirma que pretende comprar presentes. Os presentes mais buscados devem ser: vestuário (41,0%), perfumes e cosméticos (20,3%), chocolates (8,6%) e flores (7,5%).

Na Capital, o SindilojasPOA apurou entre consumidores itens mais desejados e os que devem virar presentes. As pessoas neste ano apontaram que referem mais cosméticos ou perfumaria (23,5%), roupas (19,8%) e jantar/almoço (13,1%). Mas na hora de comprar, roupas lideram, com 30,3%, seguido por perfumaria e cosméticos (24%), calçados, 11,4% e flores, 8%. O Núcleo de Pesquisas do Sindilojas indicou ainda as compras em lojas de rua lideram com 49,7%, à frente de lojas em shopping (49,1%) e e-commerce (16%).

Elisa Heinski

O setor de serviços não fica de fora da estimativa positiva para o Dia dos Namorados, pois ir a um bar ou restaurante está nos planos de 22% dos entrevistados, segundo a CDL. O presidente da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes do Rio Grande do Sul (Abrasel-RS), João Melo, mostrou-se otimista para a comemoração de 2023.

“Sempre esperamos por um faturamento maior que o do ano anterior, esse ano tem um feriadão antes, então, a gente espera faturar um pouco mais, cerca de 10% em média”, pontua.

A expectativa do dirigente é comprovada por dados divulgados pela Associação Nacional de Bares e Restaurantes, os quais informam que 79% dos empresários do setor projetam aumento no lucro dos estabelecimentos no Dia dos Namorados deste ano, em comparação ao de 2022.

O fato de a comemoração ser em uma segunda-feira alimenta a esperança dos empreendedores, pois segundo a Abrasel, negócios que tradicionalmente não operariam nesse dia irão aproveitar a data dos apaixonados para abrir as portas, no que é considerado um dos melhores dias de faturamento para o setor.

Somado a isso, o tíquete médio é um dado importante nessa avaliação. Para o presidente da associação do RS, no setor de restaurantes, o que encarece a experiência são as bebidas, como vinhos e coquetéis mais elaborados. Porém, há possibilidades para todos os gostos e bolsos, visto que a estimativa de investimento dos casais varia entre R$ 70,00 e  R120,00. “Antigamente, as pessoas procuravam restaurantes específicos como de massas e de sushi, mas, hoje em dia, é mais generalizado, todos os restaurantes têm uma procura boa no Dia dos Namorados”, afirma.

Espaços focados em gastronomia apostam em ambientes preparados para o dia. O Food Hall Dado Bier, no Bourbon Country, terá decoração intimista, drinque autoral celebrativo e outros itens, além de música na segunda-feira e pratos especiais. O fast-food do grupo Press, Ô Xiss terá o pão do sanduíche principal na forma de coração, além de uma opção exclusiva para o dia 12 nas cinco unidades da marca.