Sociedade

Cantou Raul Seixas em sua música "Ouro de Tolo" um conhecido jargão do público, dizendo que o ser humano usa "apenas 10% de sua cabeça animal". A frase, por mais que incorreta, é por demais intrigante. Porque fala de humanidade, cerne da curiosidade de qualquer pessoa. Outro jargão muito dito é o do "animal social". É correto e adequado para se dizer, e foi a partir da ideia trazida com essas palavras que o psicólogo estadunidense Elliot Aronson escreveu em 1972 O animal social, uma referência nos estudos acerca da psicologia social. 

Na obra, sobre extenso embasamento científico, os autores exploram os comportamentos do ser humano em grupo, em como o poder da linguagem norteia desejos e decisões. Essa característica tão própria, a de dedicar reflexões racionais por meio de algo tão impreciso quanto a conversação - melhor dizendo, negociação -, é o que garante a alcunha tão precisa do animal social. Entender as dinâmicas estudadas pela psicologia social é um deleite aos fascinados pelas conversas, aos fascinados pela arte da argumentação, aos que gostariam de elevar o debate sobre algo tão natural quanto a luz do dia - conversar, conversar e conversar.

Elliot Aronson é professor universitário, tendo aprofundado seus estudos no campo da psicologia social como nenhum outro intelectual contemporâneo. Na presente edição, a obra tem contribuição de seu filho, Joshua Aronson.

O animal social; Elliot Aronson, Joshua Aronson; Goya; 504 páginas; R$ 99,90; Não disponível em meio digital.

 

Deixou-nos recentemente Henry Kissinger, aos 100 anos de idade. Em um século como ser humano, o trabalho do diplomata germano-americano incluiu negociações em momentos exponencialmente graves durante a delicada Guerra Fria. Foi uma personalidade que dedicou sua expertise no conflito do Vietnã durante os anos 1960 e no apoio a regimes militares pelo mundo. Ainda em 2023, fez visita oficial à China, caminhando lado a lado com o premiê Xi Jinping como prova de uma aclamada vida de diplomacia.

Junto às polêmicas, deixou igualmente Liderança: Seis estudos sobre estratégia, livro em que dedicou ao grande público escritos sobre estratégia como significado de articular meios para atingir objetivos.

Aqui, Kissinger não discorreu necessariamente sobre instaurar golpes ou articular contratos diplomáticos. A lição, entretanto, é sobre aprofundar o debate acerca da necessidade de saber estabelecer objetivos, de saber articular-se para conquistar. Oferece-se seis visões, seis estudos sobre estratégia: Estratégia da Vontade, Estratégia do Equilíbrio, Estratégia da Excelência, Estratégia da Humildade, Estratégia da Transcendência e Estratégia da Convicção. Henry Kissinger atuou na vida pública como diplomata, assessor de Segurança Nacional, secretário de Estado de presidentes americanos e conselheiro de estratégias. Foi Nobel da Paz em 1973, mesmo ano que recebeu a Medalha Presidencial da Liberdade.

"8 estratégias de marketing para crescer: Dicas práticas para desenvolver seu negócio" é um título liquefeito ao leitor, oferecido pelos magos do marketing Philip Kotler e Milton Kotler. Associa-se o nome Kotler às relevantes obras do marketing e da negociação, como em Marketing 5.0.   

Apresenta-se nessa obra o mesmo padrão de qualidade pelo qual as obras de Kotler são produzidas. Mais um livro-manual, influenciável e fluido, onde as 8 estratégias são as seguintes: "Fortaleça sua participação de mercado", "Crie consumidores e parceiros fiéis", "Desenvolva uma marca poderosa", "Inove em produtos, serviços e experiências", "Expanda-se internacionalmente", Amplie seu alcance através de fusões, aquisições, alianças e joint ventures", "Construa uma excelente reputação de responsabilidade social" e, finalmente, "Faça parcerias com governos e ONGs".

Suas 256 páginas conseguem compartimentalizar essas oito teorias, reforçando mais uma vez a capacidade essa capacidade de Kotler em diluir tanta sabedoria sem ocupar as mãos de tantas páginas - e os olhos de tantas letras. 

Os irmãos Kotler são experientes marketeiros. O jornal estadunidense The Wall Street Journal colocou Philip como um dos dez pensadores mais influentes da área de negócios. Milton é presidente do Kotler Marketing Group e autor de diversos livros.