Imagine ter um calçado com a ilustração de seu pet? Seja ele um cão, um gato ou um pássaro. A marca Usthemp, de Lajeado, administrada por Fabiano Bladt, 37 anos, se propõe a concretizar esse desejo. E o negócio ainda defende a bandeira vegana, ou seja, sem uso de matéria-prima animal em seus processos.

A ideia surgiu em 2010, mas foi a partir de 2015 que as coisas ganharam forma. Inicialmente, o plano era terceirizar a produção. Por tratar-se de calçados vendidos em quantidade limitada, já que são customizados, as fábricas não demonstraram interesse em tocar o trabalho. Com isso, Fabiano foi obrigado a buscar uma alternativa: montar sua própria indústria. "Foi bom, pois não há limitações na parte criativa", afirma o empreendedor.

A preocupação com o meio ambiente surgiu há pouco - algo que só é possível por ele mesmo tomar as decisões de como os itens são feitos. "Depois que percebemos o veganismo, que é uma bandeira que admiramos, incorporamos à marca", afirma.

Hoje, 14 pessoas dividem-se entre a produção e a administração da Ushtemp. Tênis, alpargatas e mochilas levam a etiqueta da empresa, e a comercialização ocorre através do site www.usthemp.com. Por enquanto, não há planos de abrir uma loja física própria. E os motivos são baseados na opção pela personalização. "Nossa marca acabaria sendo sinônimo de frustração, pois teria que ter mais de 60 mil pares em uma loja para que o cliente pudesse chegar, escolher uma estampa e uma numeração, e ter o calçado na hora. Então, é completamente inviável esse formato", ressalta.

Além disso, o ambiente digital tem apresentado oportunidades de crescimento. A maioria das compras, aliás, ocorre por celulares. "Nos últimos meses, nossas vendas em smartphones superaram 60% em relação a outros dispositivos", detalha.

O produto com maior saída, conforme Fabiano, é o tênis com estampa de cachorrinhos, que tem variedade tanto nas artes - com diversas raças e cores - como em modelos de calçado. Nesse tempo de mercado, Fabiano já percebeu que o público é variado, mas há predomínio nas vendas para mulheres, com idades entre 25 e 30 anos.

A fábrica não possui estoque, e os produtos só ficam guardados quando há problema de numeração. Os preços variam entre R$ 139,00 e R$ 279,00, dependendo da arte. Caso o comprador escolha uma imagem ou solicite produção exclusiva dos designers colaboradores, o custo sobe para cerca de R$ 200,00 a mais sobre a linha convencional. Conforme Fabiano, muitos dos artistas procuram a marca para fazer coleções e são remunerados por isso.

Em duas oportunidades no ano, a marca expõe em liquidações. É o caso do Liquida Lajeado e a Liquidação de Inverno da cidade, além de outlets. Quem já comprou os produtos em outra ocasião recebe tratamento especial, e é informado das promoções em primeira mão por e-mail.

Desde o início, o investimento atingiu cerca de R$ 300 mil na plataforma e-commerce. Atualmente, toda a arrecadação em valor é utilizada para retroalimentar a empresa.

"A Usthemp é um negócio que eu ainda não ganhei dinheiro. Tudo o que entra e sobra, eu reinvisto", detalha ele. Parte do dinheiro também é doada a Organizações Não Governamentais (ONG) de animais. Entre elas estão Apama, Clube dos Vira-latas, Espaço Silveste, Save Brasil e Instituto Jurumi.