Resenhas da semana

Dos campos de beterraba da Dakota do Norte aos acampamentos da Floresta Nacional de San Bernardino, na Califórnia, empregadores descobriram uma nova força de trabalho educada, disposta e de baixo custo, composta em sua maioria por norte-americanos mais velhos e sem endereço fixo. Muitos deles estão afundados em dívidas, sem poder pagar um aluguel ou uma hipoteca, com uma aposentadoria que mal dá para o básico. Resultado da grande recessão econômica de 2008, essa parcela invisível da sociedade ganhou as estradas em RVs, trailers, ônibus e vans, formando uma crescente comunidade de nômades.

Em "Nomadland", Jessica Bruder segue as rotas mais usadas dos que trabalham em empregos temporários e conhece gente de todo tipo: um ex-professor, um executivo do McDonald's, um ministro de igreja, um policial aposentado e veteranos de guerra, entre muitos outros. Todos têm um lar, que está sobre quatro rodas, acompanhando-os para onde forem. Em um veículo de segunda mão, a jornalista pega a estrada para ver de perto e viver como vivem os objetos do seu estudo.

Acompanhando as pessoas em limpezas de banheiros, armazéns repletos de mercadorias e reuniões no deserto, Bruder conta uma história reveladora de um lado sombrio da economia estadunidense. Ao mesmo tempo, celebra a resiliência e criatividade desses cidadãos, que contribuíram para a economia.

Na última década, o conteúdo de marca ganhou mais visibilidade no País, sobretudo com o avanço das plataformas digitais e da mídia on demand. Produzido pelas empresas para que seus conceitos e valores cheguem ao consumidor de forma mais natural e inteligente, o também chamado branded content ainda é um desafio para a formação e a atuação do profissional de comunicação, pois requer visão de conteúdo, de mídia e de negócio.

"Conteúdo de marca: Os fundamentos e a prática do branded content", primeiro livro do Brasil sobre o assunto, conta com a experiência prática de Leonardo Moura, que há mais de 10 anos formata e pesquisa conteúdo para marcas no mercado brasileiro. Ao mesmo tempo, se baseia em estudos e pesquisas sobre o conteúdo na forma de narrativa. A obra traz exemplos bem-sucedidos - e outros nem tanto - de ações nesse campo, indo do mercado de cerveja ao de sustentabilidade, detalhando os diversos tipos de gênero narrativo: produção ficcional, apropriação factual, musical e jogos e competições. 

Em 144 páginas, Moura tenta transmitir um pouco da sua experiência no campo da comunicação, segmento em que liderou mais de 200 projetos em parceria com mais de 170 anunciantes e agências. A leitura é indicada para profissionais e estudantes de comunicação e marketing, empreendedores, anunciantes e produtores de conteúdo.

 

Atualmente, muitos empreendedores podem sentir que seu negócio está estagnado, "parado no tempo". Não é novidade que essa é uma dor bastante presente na vida daqueles que possuem a missão de fazer a empresa dar certo. Qualquer negócio, seja grande ou pequeno, pode descobrir como anular as ameaças do mercado, cada vez mais exigente e agressivo, e encontrar novas possibilidades de crescimento.

Arthur Rufino, CEO e mentor, passou a última década empreendendo e avaliando como mercados tradicionais e vistos como menos atraentes poderiam inovar e acessar recursos que, muitas vezes, ficam ocultos em meio à rotina operacional. Em "Inovação para não inovadores", ele compartilha todo o seu conhecimento para mostrar que todo negócio pode, e deve, fazer parte da onda de inovação do ecossistema empreendedor. O autor procura mostrar como seu negócio é capaz de muito mais do que se imagina e qual o tipo de inovação que faz com que um simples e pequeno estabelecimento se transforme em um gigante do setor.

A obra tem o objetivo de ensinar o leitor a desenvolver uma visão inovadora sobre seu negócio, com as ferramentas e os recursos já existentes, e a criar oportunidades rentáveis sem colapsar o que já produz e oferece. O autor ainda procura mostrar como executar a estratégia do Desmanche Criativo para criar um posicionamento único no mercado.