O auditório da ARP vai sediar no próximo dia 26 o ABA Marketing in Porto Alegre, iniciativa da Associação Brasileira de Anunciantes que pretende analisar os desafios de gerir marcas em um cenário de quebra de padrões em todos os setores, da economia e consumo às relações sociais. Essas transformações impõem novas demandas para que o marketing possa construir relevância e impactos positivos para marcas de produtos e serviços, acredita a presidente executiva da entidade, Sandra Martinelli, que fará a abertura do evento.

A Secretaria de Comunica��o da Presid�ncia da Rep�blica est� ouvindo a sociedade antes de abrir licita��o para a contrata��o de empresas para cria��o, intermedia��o e veicula��o de comunica��o digital. Entidades que representam ag�ncias e ve�culos, como Abap, Fenapro, Abert, ANER e ANJ j� enviaram contribui��es cr�ticas � Secom. E a principal reivindica��o defende que a comunica��o digital que o governo federal pretende contratar deveria ser criada e intermediada por ag�ncias de publicidade, tudo sob o regime da lei 12.232/10, que rege o neg�cio da propaganda. Segundo as entidades, a altera��o do ve�culo para o meio digital n�o muda a natureza da atividade nem o seu prop�sito.

Economia colaborativa, consumo consciente e democratiza��o da informa��o estar�o na ordem do dia que discutir� o momento do varejo e a expectativa dos consumidores em uma sociedade totalmente conectada. Estes aspectos configuram um cen�rio desafiador e estimulante para lidar com o marketing e comunica��o, acreditam os organizadores do ABA Marketing. Por isso, o evento tamb�m se debru�ar� sobre a forma como as lideran�as do mercado de marketing e comunica��o encaram o atual dilema de lidar com as mudan�as para manter a relev�ncia.

O projeto Coletiva Debates promoveu na semana passada uma discuss�o interessante sobre o papel da comunica��o empresarial como bra�o direito da estrat�gia corporativa. Sob a condu��o do professor Max Lacher, diretor da ESPM, o ex-superintendente de Comunica��o da Assembleia Legislativa Marcelo Nepomuceno, a diretora da Comfoco, Ana Cl�udia Rimoli, e a gerente de Marketing da Santa Casa, Andrea Sch��r, pontuaram quest�es sobre a relev�ncia deste segmento e seus desdobramentos, como o endomarketing e a �rea de eventos. Ana Cl�udia foi muito enf�tica na defesa do Endo e disse que "a parceria com o consumidor e com o colaborador � o que d� norte � empresa".

ESCALA criou a��o para Lojas Pomp�ia durante tr�s dias no programa Big Brother Brasil. Os participantes do BBB interagiram com a marca em tr�s momentos, sendo que em um deles, no dia de festas no programa, a a��o foi Trending Topic (TT) Brasil e a quinta nos TTs mundiais do Twitter.

V�RGULA - Ag�ncia de Estrat�gia, dos publicit�rios Cl�udio Oliveira e Rodrigo Vic�ncio, � a respons�vel pela cria��o da campanha de divulga��o do Curso de Gest�o Financeira em Ambientes de Crise, da empresa Mirar Gest�o Empresarial. A��o inclui spots, an�ncios impressos, material promocional e web.

A comunica��o, os neg�cios e as grandes causas da sociedade s�o o tema central do 21� Congresso Mega Brasil de Comunica��o, Inova��o e Estrat�gias Corporativas, que ser� realizado nos dias 16 e 17 de maio, no Centro de Conven��es Rebou�as, em S�o Paulo. Ser�o, no total, 14 atividades ao longo dos dois dias, entre confer�ncias e mesas-redondas, mais Arena da Inova��o, Pr�mio Personalidade da Comunica��o, Top Mega Brasil e lan�amento do Anu�rio da Comunica��o Corporativa. As inscri��es est�o abertas e podem ser feitas em megabrasil.com.br/Congresso2018.

Camilo Coutinho, membro do programa Contributors do Youtube, que re�ne 200 canais do mundo todo, vem a Porto Alegre ministrar o curso 'Play', sobre produ��o de conte�do em v�deo. Abordar� o processo que envolve o trabalho, como planejamento, roteiros, formatos de v�deos, conte�dos para lives e otimiza��o. Coutinho � estrategista digital especializado em v�deos e otimiza��o para Youtube. Criou o canal Play de Prata, fundou a Double Play Media e foi eleito pelo YouPix como uma das 30 pessoas mais influentes no digital. Mais sobre ele o e curso est�o em tudodeshare.com.br/cursos/play/porto-alegre/.

O publicit�rio Robert Orlich integrou-se � equipe da Zeppelin Filmes para atuar como diretor de Cena. Natural da Costa Rica, tem forma��o em Cinema pela Universidade Del Cine, de Buenos Aires, e foi diretor de Cria��o de ag�ncias como L�o Burnett e Publicis, em El Salvador, e TBWA, no pa�s de origem.

Capacit� Eventos organizou pelo 22� ano o F�rum da Liberdade, evento promovido pelo Insituto de Estudos Eempresarias na semana passada. Com a coordena��o da diretora Eliana Azeredo, a empresa mobilizou mais de 100 pessoas e quatro caminh�es para montar uma cenografia especial. Eliana disse que foram dedicados cinco meses de trabalho para pensar e desenvolver um projeto diferenciado para esta edi��o. Para ela, o maior desafio do projeto � se reinventar a cada ano, inclusive para n�o estar atualizada em rela��o ao tema do evento - que, este ano, foi "A Voz da Mudan�a".

O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é da publicitária Irenita Boff.

... dom Irno n�o se conforma com a radicaliza��o de paix�es; em rela��o �s da pol�tica, ent�o, prefere manter dist�ncia.