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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 26 de Março de 2018 às 19:40

O que vem por aí é demais

Cheryl Houser fez documentários do Discovery e National Geographic

Cheryl Houser fez documentários do Discovery e National Geographic


COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
Não tem como deixar passar em branco ideias inovadoras e revolucionárias que passaram pelo SXSW, o grande festival de criatividade, tecnologia e inovações, que a cidade texana de Austin realiza anualmente e que serve para indicar as ações que vão impactar o futuro bem próximo. Não é pouco: o entendimento quase unânime entre os palestrantes é de que o mundo vai mudar mais nos próximos cinco anos do que mudou nos últimos cinco. Inteligência artificial, mobilidade, modificações nos nossos sentidos de tato e olfato - foi diversificada a temática que pontou as dezenas de palestras e workshops que se desenrolaram durante a semana. A seguir, algumas ideias instigantes e preocupantes.
Não tem como deixar passar em branco ideias inovadoras e revolucionárias que passaram pelo SXSW, o grande festival de criatividade, tecnologia e inovações, que a cidade texana de Austin realiza anualmente e que serve para indicar as ações que vão impactar o futuro bem próximo. Não é pouco: o entendimento quase unânime entre os palestrantes é de que o mundo vai mudar mais nos próximos cinco anos do que mudou nos últimos cinco. Inteligência artificial, mobilidade, modificações nos nossos sentidos de tato e olfato - foi diversificada a temática que pontou as dezenas de palestras e workshops que se desenrolaram durante a semana. A seguir, algumas ideias instigantes e preocupantes.
  •  Na área da Mídia, debateu-se muito sobre a crise de identidade que tomou conta do negócio e das profissões a ele ligadas. "Ninguém sabe mais o que é" parecia ser o sentimento generalizado. A pauta girou em torno da pós-verdade e do combate às fake news; além da crise de confiança nas grandes instituições, o mercado está questionando todos os players a respeito de sua área de atuação.
  •  Começa o declínio dos smartphones, retração relacionada ao aumento da oferta de aparelhos destinados a funções específicas, como pulseiras de monitoramento físico, óculos digitais e relógios inteligentes. O prognóstico é a progressiva transição dos PCs e celulares para vestir a tecnologia, usando comandos de voz e tato.
  •  Em menos de cinco anos, estaremos imprimindo nossas roupas com as impressoras em 3D; e, na área da saúde, microrrobôs produzirão células-tronco e regenerarão órgãos, podendo curar doenças como câncer e diabetes.
  •  Está próxima a era em que todos seremos híbridos, contando com a inteligência biológica e artificial em nossos corpos, em uma sociedade onde as máquinas terão ultrapassado a inteligência humana. Até 2029, a inteligência artificial passará o Teste de Turing, o que significa que alcançará a humana em todas as áreas.
  •  Blockchain, a tecnologia que registra vários tipos de transações virtuais, mostra uma inversão de poder ao prever a descentralização de dados como medida de segurança. Ao estabelecer relações diretas com os clientes na área financeira, tira dos bancos todo o poder da mediação.
  •  Na área da mobilidade autônoma, os carros autônomos já não são novidade: o futuro agora está direcionado para os carros voadores, que já estão em teste.

Convergência para alinhar

Organizadores de grandes eventos que movimentam o mercado da indústria criativa no Rio Grande do Sul vão se reunir, no próximo dia 2, para tentar organizar uma agenda comum, que evite choque de datas ao longo de 2018. A iniciativa é dos organizadores do Black Sheep Festival (BS Festival), do Festival da Transformação (FT18) e do Festival de Interatividade e Comunicação (FIC18). Esperam integrar ao calendário unificado eventos de inovação, tecnologia e empreendedorismo, como Gramado Summit, BrazilJS e Alright Summit. Cada evento continua com sua independência e individualidade. A agenda conjunta seria uma forma de potencializar todas essas iniciativas.

GENTE

Equipe realizou vídeo para pedir mais espaço para negros em agências

Equipe realizou vídeo para pedir mais espaço para negros em agências


/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
A partir de uma iniciativa de Alessandro Garcia, diretor de criação da Bistrô, nove publicitários se uniram em um vídeo para pedir mais espaço nas agências para colaboradores negros. O mote foi o Dia Internacional contra a Discriminação Racial, comemorado dia 21. Participaram Jamile Mello (Moove), Juliana Oliveira (ThoughtWorks), Junior Sagaz (Novo), Louinnie Dandara (e21), Luciane Costa Santos (Inóss), Márcio Gonçalves (designer), Maurício Oliveira (Matriz) e Poliana Corrêa (Global). O vídeo destaca a falta da presença dos negros no mercado da propaganda e mostra que, nas 50 maiores agências de publicidade do Brasil, apenas 0,74% dos cargos de alta direção são ocupados por eles.

PARCEIROS

Grupo LZ, em parceria com a Propaganda Futebol Clube, realizou uma sessão especial do filme Três Anúncios para um Crime (se o leitor ainda não viu, não sabe o que está perdendo!), para ressaltar os efeitos que a mídia adequada pode causar na audiência. A ação incluiu outdoors inspirados no filme, com frases como "Não acreditar em mídia externa é um crime" e "Não espere pelo pior para anunciar". A ideia é refletir sobre o impacto das mídias na vida das pessoas.

AGÊNCIAS

Brivia é a nova agência da Hughes, líder mundial no fornecimento de serviços de rede e tecnologia de comunicação via satélite. Atuará no desenvolvimento de estratégias e campanhas tanto no ambiente on-line quanto no off-line.
Competence assumiu a publicidade de todas as marcas do Grupo Iesa Multimarcas de carros e motos, entre as quais figuram BMW, Mini, Harley-Davidson, Jeep, Nissan e Renault.

TÁ LIGADO

Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) promoverá, no dia 3, a primeira edição do evento Vem com a Gente, que objetiva reunir sócios e dirigentes de agências de comunicação para discutir sobre o mercado e as perspectivas para o setor. A ação acontecerá das 9h às 11h15, no Instituto Ling (rua João Caetano, 440), em Porto Alegre. A agenda inclui palestra da diretora de relações internacionais da Abracom, Renata Saraiva. Inscrições devem ser confirmadas pelo e-mail [email protected].
ADVB-RS faz evento amanhã com a imprensa para marcar o encerramento da gestão 2016/2017, a posse da nova direção, liderada por Rafael Biedermann, e a apresentação do calendário anual. O primeiro evento do ano será o Prêmio Exportação, em 7 de junho. O Top de Marketing será no dia 25 de setembro, e o Festival da Transformação 2018 em 24 e 25 de novembro.

PERFIL


MATEUS BRUXEL/DIARIO GAUCHO/DIVULGAÇÃO/JC
 O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é da jornalista Isabel Ferrari.
 

BY THE WAY...

... dica de palestra no SXSW: compre uma revista que não tenha nada a ver com você e leia. Hoje, com o Facebook e o Google formando a sua percepção do mundo baseado em algoritmos, fica cada vez mais difícil ter informações novas, que nos complementem como seres humanos.