A mudança no perfil econômico do Litoral Norte do Rio Grande do Sul, expressa no ritmo mais intenso da abertura de empresas na região, pode ser observada na expansão de negócios voltados à saúde e ao bem-estar. Entre os exemplos está a franquia de alimentação natural Divina Terra, que mantém unidades nas cidades de Osório e Tramandaí e acompanha a transformação do consumo na região.
A análise resulta de um levantamento feito pelo Jornal Cidades com base em dados fornecidos pela Junta Comercial, Industrial e de Serviços do RS (JucisRS). Em 2025, o Litoral Norte viu a criação de 12.114 novos CNPJs nos 21 municípios litorâneos, enquanto 7.559 empresas encerraram atividades, resultando em um saldo positivo de 4.555 empreendimentos. Em comparação com 2024, o avanço foi de 12%. Já na abertura de novos negócios, foram 12.114, alta de 23,8% em relação ao ano anterior.
O empreendedor Marco Quadros, franqueado da marca nas duas cidades, conta que abriu a primeira unidade em Osório há cerca de cinco anos. A entrada no segmento surgiu durante a pandemia, quando ele e a esposa, respectivamente fisioterapeuta e fonoaudióloga, decidiram diversificar as fontes de renda e investir em um negócio alinhado à área da saúde. “Queríamos algo que tivesse relação com o bem-estar, porque é uma área que já faz parte da nossa vida profissional. A ideia era ter um comércio que não dependesse só do atendimento clínico”, explica.
A segunda unidade, em Tramandaí, foi adquirida pelo empreendedor cerca de um ano e meio atrás. Desde então, o negócio passou por uma expansão de faturamento. Segundo Quadros, a loja registrou crescimento aproximado de 25% em relação ao desempenho do antigo proprietário.
A unidade de Osório também vem avançando, com aumento médio de cerca de 10% no último ano. Parte desse crescimento está ligada à mudança de endereço da loja para uma área próxima ao hospital da cidade, o que ampliou a proximidade com clínicas e profissionais da saúde.
Apesar da forte presença do turismo de verão na região, o comportamento das duas lojas reflete diferentes dinâmicas de consumo, ainda alinhadas à dinâmica mais tradicional de sazonalidade. Em Tramandaí, o movimento aumenta significativamente na temporada, chegando a crescer entre 30% e 40% nos meses de janeiro e fevereiro. Já em Osório, o faturamento tende a se manter mais estável ao longo do ano, com leve redução durante o verão, quando muitos moradores se deslocam para as praias.
Para o empresário, o avanço do negócio também acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores. “Percebo que as pessoas estão mais preocupadas com alimentação e saúde. Há uma procura maior por produtos naturais, por alimentos com menos açúcar e por suplementação mais natural”, afirma.