Se a busca por um número de seguidores é a grande estratégia de marketing de seu negócio, pode aproveitar o momento de revisão para deixar de lado. O especialista em marketing digital e professor da ESPM, João Finamor, acredita que é importante valorizar o público, mesmo que o número não seja tão expressivo. "O pessoal tem que desmistificar essa questão do número astronômico. Vejo muito empreendedor reclamando que fez, por exemplo, uma live shop só com 15 pessoas assistindo e achando horrível. Não foi horrível, 15 pessoas é uma sala cheia", interpreta o especialista.

Para fazer o balanço de meio de ano, João indica que se identifique se as estratégias ainda fazem sentido e se trouxeram os resultados esperados. "Uma coisa importante, já no meio do ano, é ver se as estratégias geraram um tráfego qualificado, seja no WhatsApp, no site ou onde for o canal final", explica. Caso tenha bastante tráfego, mas isso não resulte em aumento de vendas, é necessário entender por que o cliente não está fechando a compra. "Ainda dá tempo de corrigir, o importante é não ficar na estagnação ou culpar algoritmo", acredita.

O balanço de estratégias de marketing digital, orienta João, deve ser feito de duas formas. O mensal é diretamente relacionado às estratégias de redes, mensurando número de seguidores, taxa de engajamento, alcance de publicações e retorno de vendas. "E trimestralmente pode fazer uma revisão macro, analisando todos os canais, o retorno sobre o investimento, uma avaliação de fechamento", explica, destacando que é preciso ter metas possíveis. Para o segundo semestre, o especialista dá dois conselhos: um para executar agora e outro para colocar no planejamento. "Agora, produza conteúdo em vídeo rápido. Mais adiante, invista em canais digitais que estão se destacando, como a Twitch."

1. Investir em anúncio agora, antes de novembro e dezembro, para quando chegar a Black Friday e o Natal já estar com um resultado interessante.

2. Parar de ser panfleteiro digital, que é quem fica só postando produtos nas suas redes e não gera nenhum relacionamento.

3. Ter os dados corretos dos clientes, um bom cadastro, e investir em uma ferramenta de CRM ou em uma boa planilha de Excel vai dar muito resultado.