Você já ouviu falar em Silver Society? A "sociedade prateada" designa pessoas com mais de 65 anos que, hoje, em vez de se aposentarem em termos convencionais - o antigo modo repouso -, fazem desta fase da vida apenas uma nova etapa, repleta de atividades e, consequentemente, com um outro estilo de consumir, inclusive. É notório que a população mundial está cada vez mais envelhecida. Está também, no entanto, muito mais saudável que antigamente. São pessoas cheias de planos e que não têm tempo para perder.

Sob esta ótica, o envelhecimento ganha perspectivas e abordagens peculiares. Envelhecer, agora, combina muito mais com liberdade e realizações pessoais do que com ansiedade e falta do que fazer. Nada de ficar só com o tricô, cozinhando ou cuidando dos netinhos. Os prateados querem é aproveitar.

Com poder de consumo e tempo de sobra, eles se tornaram um ativo para a economia global. E a coisa está só começando. O número de idosos com 80 anos ou mais deve triplicar, de 143 milhões em 2019 para 426 milhões em 2050, segundo dados da Organização Mundial de Saúde.

Vocês já pararam para pensar o que isso significa? À medida que a população de idosos aumenta, cresce o grupo de consumidores, trabalhadores e inovadores. Os "novos velhinhos" não precisam apenas de serviços específicos, mas sim serem entendidos como protagonistas quando o assunto é economia da longevidade.

A velhice é uma construção social ultrapassada que não reflete mais como as pessoas realmente se sentem ou vivem após a meia-idade. E quanto mais cedo as empresas entenderem isso, mais acertivas elas serão. Afinal, não se trata mais de "ser idoso" mas sim de "ser sem idade definida". Tanto que a hashtag "ageless" está bombando no Instagram.

Mulheres de cabelos brancos e cheias de estilo provam que não existe idade para se mostrar e fazer sucesso com o famigerado "look do dia" nas redes sociais. E com um detalhe: as influenciadoras mais velhas não seguem modismos ou tendencinhas.

O foco, nesses casos, é sempre o estilo pessoal - que nada mais é que se ter segurança para assumir gostos e identidades ultrapessoais, que tanta insegurança sempre geraram aos mais jovens. A sabedoria e a maturidade mostram que o bacana mesmo não é ser igual a todo mundo mundo. Ufa!

Sendo assim, mesmo que os fashionistas e ultraconectados millennials sejam responsáveis por movimentar o faturamento do comércio virtual, a geração prateada está super conectada e comprando on-line. O que muda também é a forma de se beneficiar da rede. Afinal, estamos falando, aqui, de um novo e importante "assistente virtual", certo?

Ter produtos e serviços com apenas um toque de distancia produz tempo a mais para fazer o que se gosta, como viajar, por exemplo. Egoístas num bom sentido, a escolha é deles.

Exemplo desse novo comportamento dos prateados é o Conexões RS. No meu grupo do Facebook - focado em divulgação e curadoria de produtos e serviços -, temos uma ativa e participativa turma da terceira idade. Além de ficar por dentro das novidades, os "conectados" mais velhos, mesmo não sendo maioria, são importantíssimos, tanto para os negócios quanto para as interações no grande grupo.

Um outro importante ensinamento que a idade traz é que paciência e gentileza sempre são retribuídas em dobro. E que nunca é tarde demais para se criar a vida que queremos ter. Ainda bem.

Ah, e não deixa de me seguir no instagram: @maurenmotta!