Alguns processos podem ajudar você a consolidar sua marca Alguns processos podem ajudar você a consolidar sua marca Foto: /Lukas Blazek/Unsplash/Divulgação/JC

Como fazer do seu site uma referência

Definir as palavras-chave do seu negócio deve ser um dos primeiros passos na estratégia de marketing digital. Isso porque, a partir delas, você poderá estruturar suas ações pensando nos termos utilizados por quem busca soluções relacionadas ao que você oferece, entrando de forma efetiva no mercado. Porém, essa ação está longe de ser a única a ajudar sua marca a se destacar. Inclusive, pensando no processo de consolidação de marca de uma forma geral, existem outros cuidados que precisam ser tomados, sobre os quais falaremos aqui.

Os desafios
O algoritmo do Google, que de forma resumida, estabelece os critérios para destacar ou não uma determinada página no buscador, muda a cada dia que passa, literalmente. De acordo com o próprio Google, no período de um ano ocorreram mais de 3,2 mil alterações no sistema de buscas.
Ok, saber disso não é muito animador. Se o algoritmo muda tanto, nunca conseguimos saber o que o Google classifica como relevante? Não necessariamente. É claro que a famosa "tentativa e erro" acaba se fazendo presente para quem trabalha com sites e quer fazer com que eles se destaquem entre os diversos concorrentes. Porém, o próprio Google dá algumas dicas de como sobreviver a essas constantes alterações.
Todas levam para um mesmo lugar: a produção de conteúdo relevante. A questão que fica é o que caracteriza a relevância de um conteúdo, o que faz um post de blog ou outro tipo de página ser qualificado como relevante?
De acordo com o Google, o conteúdo relevante apresenta dados de forma completa, apresentando descrição clara, utilizando fontes confiáveis e que faça o leitor resolver o problema que tinha antes de acessar o texto. Outra característica importante, além do texto como um todo e sua descrição, é um título que não seja exagerado ou contrário ao que o conteúdo apresenta (o famoso clickbait).
SEO e Adam Clarke
O livro SEO 2019, de Adam Clarke, conta com uma série de dicas para melhorar o desempenho de um site. Adam analisa, além das próprias recomendações do Google, informações de outros serviços especializados em SEO, como o Search Metrics. A ideia do lançamento anual é contemplar as principais mudanças dos algoritmos do Google ao longo daquele período.
Vale a leitura do livro (disponível na íntegra apenas em inglês) para entender um pouco mais sobre as estratégias de SEO. Para você se inspirar, trouxemos aqui alguns destaques:
#1 - Conteúdo:
Como já falamos, esse é o fator mais relevante para destacar uma página entre os resultados do Google de alguns anos para cá. Por isso, sempre que buscar por materiais sobre SEO, ranqueamento de sites e afins, inevitavelmente você vai encontrar o conteúdo como peça importante do processo.
#2 - Interação no site:
Informações como o tempo médio que um usuário permanece no site, usuários que entram em uma página e não navegam em nenhuma outra e número de vezes em que uma pessoa clica no seu site ao localizá-lo em uma busca feita no Google definem a sua relevância.
#3 - Seu site como referência:
Links para o seu site em posts de outras páginas também podem ajudar a fazer com que você se destaque em pesquisas no Google. Além dos externos, links inseridos no seu próprio site e que levem para outras páginas auxiliam a partir do ponto que, ao inserir um link interno, o Google compreende que essa página possui relevância para complementar o conteúdo.
#4 - Estrutura das páginas do site:
De acordo com o Adam, a quantidade de imagens presente no site pode impactar o desempenho dele, considerando que elas tornam a leitura do usuário mais interessante. Ainda falando em experiência do usuário, utilizar fontes pequenas pode prejudicar o desempenho (lembre-se de quem consome conteúdo no celular).
Livro para download
Para quem prefere ler em português, o pessoal da Tracto analisou alguns dos principais pontos do livro de Adam Clarke e disponibilizou para download, que você pode fazer aqui.
Semanalmente, o pessoal da Dinamize compartilha dicas de marketing digital com os leitores do GE.
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