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NEGÓCIOS CORPORATIVOS Notícia da edição impressa de 16/04/2012

O Boticário planeja abrir 13 novas lojas no RS em 2012

Fernando Soares

No ano em que completa seu 35º aniversário de atuação, a unidade O Boticário, do Grupo Boticário, planeja instalar mais 13 lojas no Rio Grande do Sul até o final de 2012. Com isso, o número de estabelecimentos em solo gaúcho pularia dos atuais 204 para 227. Diante desse cenário, o Estado representará 5,2% na estratégia de expansão da marca nesta temporada. No País, a intenção é inaugurar mais 250 pontos durante o período, chegando aos 3.510 espaços.

Dando sequência a uma tática de ampliação iniciada em 2008, o objetivo é repetir em 2012 o crescimento de 19% obtido no faturamento em 2011, quando atingiu R$ 5,5 bilhões. Nos últimos quatro anos, foram abertos 795 novos pontos de venda em todo o Brasil. Com isso, a receita global teve incremento de 96%. “A cada ano, temos aberto praticamente uma nova rede de franquias”, destaca Osvaldo Moscon, diretor de desenvolvimento de canais de O Boticário. Atualmente, o Rio Grande do Sul lidera o ranking de unidades ativas na região Sul.

“A gente vem identificando um bom nível de oportunidades no Rio Grande do Sul. No ano passado abrimos nove lojas. É um mercado que vem crescendo e estamos bastante satisfeitos com a nossa presença e exposição local da marca. Além disso, Porto Alegre é uma capital bastante relevante na nossa estratégia”, diz Moscon. Por ser uma das principais localidades para a empresa, a Capital gaúcha será uma das seis capitais brasileiras a receber em breve uma exposição de O Boticário sobre a história da perfumaria.

Em relação às novas franquias gaúchas, o dirigente afirma que não há definição sobre os municípios onde elas serão construídas. Hoje, Porto Alegre possui 34 pontos, com os demais 170 locais de venda espalhados em outras 119 cidades. Entre os produtos de maior aceitação pelo público do Estado está a linha de maquiagens. Situação distinta do Nordeste, por exemplo, onde os perfumes têm maior penetração.

Os planos de ascensão da empresa vão ao encontro da situação vivenciada pelo setor de cosméticos e perfumaria nos últimos anos. “O Brasil está se tornando o segundo maior mercado mundial em todas as categorias do setor. Há 13 anos trabalho nesse ramo e o mercado cresce a dois dígitos no País. Pelo crescimento econômico e a explosão da classe C nos últimos anos, esse boom deve continuar”, constata.

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