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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha
Coluna
- Publicada em 10 de Agosto de 2015 às 00:00Top de Marketing inova
Jornal do Comércio
“É nos piores momentos que os melhores aparecem” é o conceito-chave da campanha criada pela Competence para apresentar a edição deste ano do Top de Marketing ADVB, trazendo reformulações tanto na forma de inscrição como no julgamento. O foco agora está na estratégia e nos resultados alcançados pelos concorrentes, levando em conta que a economia vive um período difícil em que, mais do que nunca, é necessário ser criativo e inovador.
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“É nos piores momentos que os melhores aparecem” é o conceito-chave da campanha criada pela Competence para apresentar a edição deste ano do Top de Marketing ADVB, trazendo reformulações tanto na forma de inscrição como no julgamento. O foco agora está na estratégia e nos resultados alcançados pelos concorrentes, levando em conta que a economia vive um período difícil em que, mais do que nunca, é necessário ser criativo e inovador.
Agora, além de passar pelo Conselho do Top de Marketing, há uma terceira etapa seletiva, na qual três finalistas de cada categoria defendem seus cases em frente a um colegiado formado por executivos e acadêmicos. A ideia é que as empresas defendam suas estratégias como se estivem diante de um Conselho Administrativo de grande grupo empresarial. O ponto sobre o qual não há unanimidade é o que impede que outros interessados, além dos jurados, acompanhem a apresentação de cada case.
COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
Os prós e os contras
A fusão da DM9Sul à Pereira & O’Dell foi um movimento considerado ruim para o mercado local. O presidente Márcio Callage e outros executivos foram para São Paulo e, com eles, lá se foram verbas publicitárias e talentos. Aqui, ficou o desemprego para muitos, já que a agência tinha cerca de 60 colaboradores, reduzidos a pouco mais de uma dezena. Segundo Fábio Bernardi, presidente da ARP, o importante é que o Grupo ABC continuaria investindo no Estado, tanto com a Morya, da qual ele é o principal executivo, como com a Escala.
Parceiros
PRESS REVISÃO comemorou a marca de atuar em 600 publicações. O marco se deu com o livro “Oitavo Povo das Missões – Além da Reciclagem (No Feminino)”, organizado por Matilde Cecchin e Antônio Cecchin. Especializada em revisão de Português, a empresa atua desde 2006 e tem, entre os trabalhos mais recentes, o livro “150 Anos do 1º Registro de Imóveis – Do Manuscrito ao Registro Eletrônico” e o informativo “Nosso Time”, para o Hospital Moinhos de Vento.
Tá ligado
Em parceria com a Associação Brasileira dos Agentes Digitais do Rio Grande do Sul (Abradi-RS), o instituto de capacitação em cultura digital e gestão empresarial O Estado Digital promove o curso “Gestão estratégica de negócios digitais”. Dividida em oito módulos, a capacitação ocorrerá aos sábados, de 12 de setembro a 21 de novembro. Foca nos empresários, diretores e gerentes de agências e de produtoras e tem como objetivo preparar gestores para que possam administrar negócios no ambiente da indústria digital. Para saber mais, o endereço é www.oestadodigital.com.br.
Gente
Getúlio Albrecht, Reinaldo Lopes, Flávio Waiteman e Nizan Guanaes. COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
Publicitário Flávio Waiteman foi contratado pela Escala para liderar a área de Criação dos escritórios de São Paulo e Brasília. Ex-sócio da Master, Waiteman já conduziu projetos premiados no mercado para marcas como Itaú, Mitsubishi, Vale e Vivo. Recentemente, a agência conquistou as contas de Umbro e Tryon, do Grupo Dass, e da marca de sapatos Louloux.
Agências
- Conjunto Comunicação elaborou o novo posicionamento do Banco Renner. Com o slogan “Seu Outro Banco”, reforça o atributo de ser um banco de investimento e de crédito, que pode coabitar junto aos bancos tradicionais.
- Slogan “Aqui você tem amigos” serviu de inspiração para a ação de Dia dos Pais da Farmácias Associadas. Criada pela Matriz, traz o mote “Feliz Dia do Maior Amigão do Mundo” e destaca o lado companheiro dos pais.
COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
- Escala criou a campanha de Dia dos Pais da Pompéia. Apresenta o slogan “É fácil ser fashion” e traz a proposta de “descomplicar a moda”. Ação conta com peças para PDV, anúncios e vídeo.
COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
- Está no ar a campanha “Pai Conectado”, criada pela Incomum para o Shopping Pelotas. A divulgação abrange toda a zona Sul do Estado, com veiculação em TV, rádio, jornal e internet.
Perfil
O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é do cientista de dados Ricardo Cappra.
Economia
