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 18º Festival Mundial
 de Publicidade
 De 31 de agosto
 a 2 de setembro
 Serra Park, Gramado/RS

31/08/2011 - 22h36min

Curiosidade deve mover o publicitário, diz Lara

Paulo Serpa Antunes

BRUNO BORGES/JC
Patrono do Festival, Luiz Lara foi o primeiro palestrante do evento
Patrono do Festival, Luiz Lara foi o primeiro palestrante do evento

Coube ao publicitário Luiz Lara, da agência Lew'LaraTBWA, abrir o debate da 18ª edição do Festival Mundial de Publicidade abordando justamente o tema que norteia a edição desta no do evento: "Onde Está a Ideia?".

No telão, enquanto falava rapidamente, uma frase de Albert Stein resumia as intenções do publicitário "I  have no special talents. I am only passionately curious". É esta mesma curiosidade, que moveu uma das mentes mais brilhantes da história, que deve mover os profissionais da área - "a vontade de sonhar, de ousar, de mudar, de sair das convenções. De sermos curiosos e inquietos", afirmou.

Ao longo do evento, o patrono desta edição do Festival insistiu que "a ideia está em toda a parte". Mas que cativar o consumidor hoje é um desafio, uma vez que as pessoas são impactadas por publicidade o tempo todo.

Para chegar a este resultado, Lara apresentou algumas dicas. Falou que a Lew'Lara usa frequentemente uma metodologia chamada disruption. O método consiste em listar tudo o que é produzido na área em que o cliente atua e, a partir disto, buscar uma abordagem totalmente nova para atendê-lo.

E a ideia, segundo ele, não nasce mais num único setor da empresa:  "Nem só o criativo cria. Todo mundo cria. Todo mundo trabalha junto", afirmou.

No encerramento, Lara reforçou a importância da publicidade. "A propaganda faz da marca o maior ativo de um empresa", sentenciou.