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Opinião

- Publicada em 02 de Julho de 2019 às 03:00

Publicidade digital ultrapassou os princípios

Texto do conhecido e respeitado publicitário Luis Lara, do CEO da Lew'Lara TBWA, participou do 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade realizado pela Associação Latino-Americana de Publicidade (Alap) no dia 24 de outubro de 2018 em Porto Alegre, no Plaza São Rafael. Ele declarou em sua palestra que a propaganda social reconhece e é o acolhimento da mensagem por parte de quem recebe.
Texto do conhecido e respeitado publicitário Luis Lara, do CEO da Lew'Lara TBWA, participou do 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade realizado pela Associação Latino-Americana de Publicidade (Alap) no dia 24 de outubro de 2018 em Porto Alegre, no Plaza São Rafael. Ele declarou em sua palestra que a propaganda social reconhece e é o acolhimento da mensagem por parte de quem recebe.
"A boa propaganda não obriga ninguém a adquirir o produto ou a obra. Ela informa o cidadão e respeita sua habilidade de escolha", disse, considerando a publicidade brasileira uma das mais criativas no mundo, reiterando que a marca é que difere um serviço do outro, pois o consumidor de hoje tem como objetivo escolher uma com a qual se identifique como pessoa.
"Todas as marcas têm que ter uma conversa verdadeira e autêntica com os seus públicos, pois os novos consumidores exigem uma clareza quanto aos seus propósitos e causas", declarou Lara.
Outra "fera" que deu show no 3º Congresso foi Pyr Marcondes, o "ás" do Meio & Mensagem. Na sua conferência, fez uma autocrítica a respeito do mercado nem sempre se valer de mensagens éticas e sociais nas comunicações, citando como exemplo as campanhas de cervejas. "Talvez na época tivesse aquela permissão, mas havia ali um preconceito. Era um apelo que a publicidade se dava o direito de usar, usando modelos femininos e situações beirando a sensualidade para vender produtos", recordou o jornalista e publicitário, sublinhando a mudança desse ponto de vista através do mundo digital.
O autor do best-seller "Dicionário de Marketing e Propaganda", Zander Campos, é dono da Cannes Comunicação de Goiânia e presidente do Instituto Latino-Americano da Visão. Ele frisou que "repercutem no mundo inteiro as mensagens premiadas de Projetos e Propaganda Social em Gramado, a inovação desta década em que a Publicidade Digital ultrapassou todos os princípios".
Por essa razão, a Alap agendou para o Dia Mundial da Propaganda, 4 de dezembro, em Gramado, o 2º Prêmio de Criatividade Profissional Internacional de Gramado, premiando somente Projetos e Propaganda Social inscritos por agências e profissionais do mundo. Foi convidado para presidir o evento Giovanni Pintaúde, brasileiro de talento que começou na Nova Forma, agência do seu pai, Roberto, e hoje se encontra como diretor de criação de uma agência digital do Grupo WPP (VMLY&R) em Budapeste, Hungria.
A Alap está buscando talentos do nosso País, que daqui saíram por falta de oportunidades, para ajudarem no Brasil pátria amada.
Publicitário e jornalista
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