Desde que passou a integrar o projeto Marcas de Quem Decide, o setor vem sendo liderado pela Nubank. Em comparação com o ano anterior, o acréscimo de 7,1 pontos percentuais elevou seu índice de lembrança para 43,7%, muito acima da soma das outras quatro marcas lembradas nessa edição. O mesmo cenário é visto quando se trata da preferência: passou de 32,8% para 41,7%.

Cerca de 33 pontos atrás, Inter ocupa o segundo lugar nos dois lados da pesquisa. No quesito lembrança, dobrou sua pontuação e atingiu 10,6 pontos percentuais, ultrapassando o Agibank (4,0%) e vindo a ocupar isoladamente essa posição. No quesito preferência, foi citado por 8,6% dos entrevistados, 2 pontos percentuais acima do Agibank (6,6%), o que os mantêm em empate técnico.