No início deste mês, Frozen 2, continuação do filme de 2013, alcançou a marca de maior arrecadação da história das animações, com US$ 1,32 bilhão, quebrando o próprio recorde. Atento ao sucesso da produção, o Praia de Belas Shopping abriu, nesta quarta-feira (08/1), a Arena Frozen 2, espaço com entrada gratuita destinado aos pais e às crianças que desejam imergir no mundo gelado das princesas Elsa e Anna e dos simpáticos coadjuvantes Olaf e Kristoff.

Com caça às runas na floresta, escalada em “montanhas”, mar de piscina de bolinhas e espaço para fotos, o lugar tem 120m² e é uma aposta para fisgar o público de férias que não viaja para o Litoral. “Assim como está sendo um sucesso de bilheteria, a nossa expectativa também está alta”, afirma a gerente de Marketing do shopping, Ângela Sosa. São estimados 15 mil visitantes nos 30 dias de exposição, que ficará aberta até o dia 10 de fevereiro no terceiro andar do shopping. A Arena abrange, também, as crianças com deficiência, que podem se aventurar nas brincadeiras no espaço pensado para a acessibilidade.

Segundo Ângela, a estratégia para a abertura do espaço vem sendo discutida desde o ano passado em conjunto com a Rede Iguatemi, administradora do shopping, e a Disney, produtora da animação. “Na lista dos blockbusters, nós já sabemos o que vai ou não render”, destaca. O desenvolvimento do trabalho mantém a fórmula de outras exposições, como a que celebrou os 90 anos do histórico personagem Mickey. “Essas ações exigem monitoramento de tendências e afinidade na crença do grupo.” Para ela, esse tipo de experiência é uma forma de fazer o setor do varejo se reinventar e acompanhar as exigências dos consumidores.

A faixa etária recomendada do público para brincar na atração é de quatro a 12 anos. A Arena Frozen 2, no Rio Grande do Sul, está aberta exclusivamente no Praia de Belas Shopping de segunda-feira a sábado, das 11h às 22h, e nos domingos e feriados das 12h às 20h.