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Alex M. Baptista, Country Manager Brasil na Harrenmedia.com Foto: /Arquivo Pessoal/JC

Alex M. Baptista

Country Manager Brasil na Harrenmedia.com

Cinco benefícios ao fazer publicidade via Wi-Fi

Hoje em dia, os smartphones estão nas mãos de quase todo mundo. Quando as pessoas entram em lojas ou chegam em restaurantes, logo procuram por Wi-Fi. Normalmente perguntam aos funcionários se existe e qual a senha. E dificilmente alguém entrará em um estabelecimento que tenha Wi-Fi e não o usará, nem que seja apenas para olhar suas notificações das redes sociais.
Entre o tempo de o usuário conectar-se no Wi-Fi e o tempo de confirmação da conexão, há um período crucial e uma ótima oportunidade para fazer publicidade. Listo cinco benefícios:
1- Facilidade de alcançar clientes: para exemplificar o primeiro benefício na publicidade por Wi-Fi, imagine uma situação. Mariana, por exemplo, tem uma empresa que fornece vinhos para restaurantes. É razoável supor que ela realiza publicidade nos mais variados restaurantes em busca de novos clientes para divulgar a qualidade e diferenciais de suas bebidas, estimulando que os clientes solicitem as bebidas nos locais aos quais fornece, ampliando assim seu raio de ação, principalmente em horário de pico. Pensando que cerca de 90% dos clientes do restaurante possuem um smartphone e desses 70% pedem conexão, 100% desses 70% viram a publicidade antes de se conectar ao Wi-Fi;
2 - É difícil ignorar uma publicidade no celular: diferentemente de um outdoor, uma publicidade no celular é difícil de ignorar. Um simples toque facilita a solicitação de um serviço ou entrada num site de alguma empresa para saber sobre um produto ou serviço. No exemplo da empresa de vinhos, o usuário poderia clicar no anúncio e seguir para uma página onde ele pode fazer uma assinatura do "Clube de Vinhos" e receber periodicamente em sua casa uma caixa com seus rótulos prediletos. A facilidade e a praticidade fazem com que os anúncios nos smartphones não sejam ignorados tão facilmente;
3 - Expansão rápida: por expansão rápida queremos dizer que muitas pessoas utilizam o Wi-Fi de lugares próximos de onde estão. Às vezes, é comum observar pessoas usando seu smartphone para acessar as redes de empresas com sinal aberto, pois geralmente usam rapidamente e se deslocam para outro lugar. O ponto principal da publicidade via Wi-Fi é lidar com esse público. A probabilidade de engajamento por meio das propagandas é grande. As empresas já estão utilizando (e as pessoas sabem) essa tática, pois oferecem gratuitamente acesso à internet com rápida conexão por meio do check-in via redes sociais, dando ao estabelecimento mais informações sobre seu público. Quanto maior a quantidade de check-ins, maior o número de possíveis clientes que verão os anúncios e, portanto, maior serão os engajamentos;
4 - Causa uma boa impressão: a publicidade por Wi-Fi não só é boa para a empresa que disponibiliza a conexão para o consumidor como também para quem anuncia. É de se pensar que impactar as pessoas em um momento oportuno causa uma boa impressão em relação ao anunciante, nesse caso os vinhos da empresa da Mariana, divulgados em momento oportuno e lugar certo;
5 - Capacidade de incluir qualquer tipo de anúncio: depois de conectar no Wi-Fi, o cliente precisará ver um anúncio para concluir sua conexão. Esses anúncios podem ser os mais diferentes possíveis, como vídeos, imagens ou até mesmo notificações no celular (push notifications). Tudo isso para atrair ou, ao menos, sair do estabelecimento sabendo alguma novidade sobre a empresa. Com a quantidade de pessoas que citamos no início deste artigo, o alcance desses múltiplos anúncios pode ser inimaginável.
Em suma, existem cinco benefícios ao fazer publicidade e propagandas via Wi-Fi: facilidade de alcance, atração e captação de novos clientes. A presença publicitária de alto impacto por este tipo de anúncio trata-se de uma novidade.
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