Encontro na ACPA debate mudanças no mercado de comunicação

As mudanças na comunicação foram o tema do MenuPoa, reunião-almoço da Associação Comercial de Porto Alegre (ACPA) nesta terça-feira (3). Dirigentes de entidades ligadas à publicidade, relações públicas e jornalismo discutiram as transformações neste mercado, influenciadas pelas novas tecnologias, as mudanças de comportamento do consumidor e as novas legislações referentes à proteção de dados.

Um fator destacado na apresentação é que, a partir de agosto de 2020, entra em vigor a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que regula o uso de informações pessoais por parte das empresas, que hoje possuem liberdade para armazenar e até vender esses dados. Inspirada na legislação de países europeus, a LGPD, sancionada em agosto de 2018, estabelece padrões rígidos de transparência na gestão dos bancos de dados, deixando as companhias sujeitas a multas pesadas em caso de irregularidades.

O texto define que apenas informações necessárias para a prestação de serviços poderão ser coletadas e proíbe, sem autorização do cliente, o compartilhamento e a venda de dados como nome, e-mail, idade e sexo. Além disso, as informações deverão ser apagadas após o fim da relação entre empresa e consumidor. A multa pelo descumprimento das normas pode chegar a 2% do faturamento anual, contanto que não ultrapasse o teto de R$ 50 milhões estabelecido pela lei.

Participaram do bate-papo Alexandre Skowronsky, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP/RS); Fernando Silveira, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro/ RS); Fernando Carara Lemos, conselheiro do Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas (Conferp); Moyses Costa, presidente da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi/RS), Cristiane Finger, vice-presidente da Associação Riograndense de Imprensa (ARI), Renata Schenkel, vice-presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP).