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Mês de lançamento das coleções de outono-inverno de muitas marcas nacionais, janeiro é o período em que os varejistas iniciam as liquidações de verão, com objetivo de abrir espaço nos estoques. Produtos adquiridos junto à indústria com foco nas vendas de Natal estão sendo comercializados com descontos que vão até 50% em lojas da Capital. Há, inclusive, quem esteja trabalhando com preços reduzidos desde o dia 26 de dezembro, para incentivar a demanda (ainda tímida) de consumidores que permaneceram na cidade. De acordo com levantamento do Jornal do Comércio, as promoções de verão devem seguir até março.
Na rede de Lojas Thithãs (de roupas para o público masculino e feminino), as ofertas com intuito de aquecer as vendas se iniciaram no último dia 2 e seguem até o próximo dia 31, com critérios distintos de descontos. "Um módulo de produtos é de coleções de primavera e de outono do ano passado, e outro é de peças de valores mais acessíveis que tínhamos estocado para vender no Natal", detalha o gerente de marketing da empresa, Leandro Teixeira Leão, emendando que as do segundo módulo são as que têm tido melhor saída. Segundo o gestor, ainda assim a demanda não está tão aquecida quanto o desejado. Nem mesmo as vendas de Natal atingiram as expectativas da rede, que, assim como outras lojas, não atingiu as metas previstas para o período.
"Ao contrário do que se esperava, dezembro foi de crescimento baixo, mesmo com a troca de governos", admite o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL-POA), Alcides Debus. "Nossa pesquisa apontou um acréscimo de 4% (nominal) nas vendas do varejo da Capital." Já os dados do Sindilojas Porto Alegre dão conta de um crescimento de 8% (nominal). "Esse foi o melhor Natal desde 2014", valoriza o presidente da entidade, Paulo Kruse.
De acordo com o dirigente do Sindilojas Porto Alegre, os segmentos que se destacaram foram os de roupas, brinquedos e calçados, com melhor desempenho de vendas. "E as principais ofertas das campanhas de verão devem acontecer também nesses setores, com descontos chegando a 60%", aposta Kruse. O Sindilojas está à frente da Liquidação Queda Livre, que se iniciou na última semana de 2018, buscando novo fôlego para os empresários, através de promoções e descontos especiais. Criada pela entidade no ano passado, a campanha cresceu, contando, neste ano, com a participação de 1,8 mil lojas, sinalizadas com produtos, bandeirola, cartaz, display de vitrine, display de balcão e móbile com o slogan da iniciativa.
Kruse estima que o trabalho gere um impulso de vendas durante o mês de janeiro, com aumento de faturamento dos lojistas entre 6% a 7% (nominal) frente à primeira edição, em 2017. "A venda em dezembro é o dobro daquela que ocorre durante os demais meses do ano, por isso os lojistas compram um grande número de produtos, mas nem sempre acertam, e então precisam se desfazer para comprar novidades da próxima estação. "O consumidor que procurar e pesquisar bastante vai encontrar muita oferta em todos os segmentos do comércio, inclusive para produtos bastante demandados no verão, a exemplo de ar-condicionado split", destaca.
Nas próximas semanas, a CDL-POA lança a já tradicional campanha Liquida Porto Alegre. Atualmente, o evento está em fase de cadastro para a adesão dos lojistas. Em 2018, 3 mil empresas participaram da campanha, que dura em torno de 15 dias, possibilitando as últimas compras de produtos mais voltados para o verão e uma maior quantidade de produtos de meia-estação.
Shopping centers também já trabalham com ofertas e troca de coleções
Ângela projeta crescimento de 15% em janeiro no Praia de Belas
/MARTHA BECKER COMUNICAÇÃO/DIVULGAÇÃO/JC
Pelo menos três dos principais shoppings de Porto Alegre têm acompanhado a iniciativa do comércio de realizar liquidação de produtos durante todo o mês de janeiro. "Ainda não temos um nome para a campanha, mas a ideia é fomentar e dar visibilidade às ofertas dos lojistas", explica a gerente de marketing do Praia de Belas Shopping, Ângela Sosa, emendando que, de 250 operações, mais de 100 estão com descontos para produtos dos mais diversos segmentos.
"Passados os períodos de compras por impulso da Black Friday e de busca por presentes para o Natal, entendemos que, nos dois primeiros meses do ano, as compras em geral são mais bem planejadas", avalia Ângela. A gestora acredita que, mesmo assim, as vendas de janeiro devem superar em 15% (crescimento real) as comercializações do mesmo período no ano passado.
Com o estacionamento a
R$ 5,00 durante a campanha e descontos de até 50% em todos os setores - incluindo lojas como Jorge Bichoff, Cantão, Dudalina, John John, The Body Shop, Arezzo, Capodarte, entre outras -, a liquidação Corta-Corta Iguatemi se iniciou hoje e segue até o dia 13 de janeiro, com descontos também em operações de serviços, como o salão de beleza Hugo Beauty.
"Serão cinco dias de ofertas vinculadas aos estoques de Natal e ao período de trocas de coleções", resume a gerente de marketing do Shopping Iguatemi, Andrea Quintana. Segundo ela, a adesão dos lojistas à iniciativa é opcional. "Mas já temos 80% das lojas participando da ação." A expectativa de crescimento em vendas é de 7% em relação ao mesmo período do ano passado.
O BarraShoppingSul realiza, de amanhã até domingo, a Liquidação do Lápis Vermelho na maioria das operações do empreendimento. A gerente de marketing, Tânia Nascimento, destaca que, além de lojas de produtos, também operações de serviços estarão trabalhando com descontos. "Realizada pela Multiplan há 37 anos, a Liquidação do Lápis Vermelho é a mais tradicional promoção no segmento de shoppings no Brasil", pontua Tânia.
Em Porto Alegre, o evento ocorre desde a inauguração do complexo, em 2008. "São sempre duas edições anuais, em janeiro e em julho, seguindo as datas tradicionais de promoção do varejo em todo o Brasil", destaca a gerente do BarraShoppingSul.
"No verão, a maioria das pessoas tira férias, o que acaba esvaziando o fluxo no comércio", observa o presidente da CDL-POA, Alcides Debus. Ele completa que este período de liquidações também está vinculado à diminuição do consumo. "Como o verão é curto, o que sobra das coleções da estação começa a ser ofertado com descontos", admite o dirigente.