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Economia

- Publicada em 05 de Fevereiro de 2018 às 19:38

Empresas devem buscar especialistas na internet para ações de marketing

A descoberta do leitor ao abrir a caixa na sua casa é o segredo da TAG

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TAG LIVROS/DIVULGAÇÃO/JC
Para Gabriela Kurtz, professora de marketing digital da Pucrs, o "unboxing é um o método de Inbound Marketing – também conhecido como marketing de atração –, pois as empresas querem conquistar o interesse das pessoas através da criação de conteúdos, sendo um bom negócio tanto para pequenas empresas quanto para empresas de grande porte no mercado".
Para Gabriela Kurtz, professora de marketing digital da Pucrs, o "unboxing é um o método de Inbound Marketing – também conhecido como marketing de atração –, pois as empresas querem conquistar o interesse das pessoas através da criação de conteúdos, sendo um bom negócio tanto para pequenas empresas quanto para empresas de grande porte no mercado".
Ela observa que o movimento está crescendo para fora do Youtube. De acordo com Gabriela, o unboxing está "conquistando o Instagram através da hashtag '#recebido" que é um novo modelo de desempacotamento através de fotos na ferramenta Stories, mas que ainda não tem a mesma força dos vídeos. Como os vídeos do Youtube tem duração maior, eles acabam gerando um engajamento muito superior ao dos vídeos instantâneos do Instagram. 
Houve um tempo em que as empresas buscavam vincular seu produto com personalidades famosas, mas isto esta mudando. De acordo com a especialista, "buscar influenciadores digitais renomados pode não ser uma boa aposta, porque nem sempre eles são especialistas no setor". "Quem assiste aos vídeos de game, por exemplo, procura um especialista no assunto para saber. Então é muito melhor enviar um pacote para um youtuber que tenha 4 ou 5 mil seguidores, mas que saiba explicar bem o seu produto, do que pagar muito para um profissional mais renomado e não ter resultado".  
O unboxing, no entanto, também tem seu lado obscuro. No ano passado, a Forbes apurou que um dos youtubers que mais fatura dinheiro na internet é um garoto canadense de apenas 6 anos, chamado Ryan, que faz vídeos testando novos brinquedos. Gabriela adverte para os perigosos do estímulo ao consumo infantil: "precisamos observar que no outro lado da tela tem outra criança, que pode não compreender o que é bom ou ruim para ela." 
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