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Porto Alegre, segunda-feira, 27 de janeiro de 2020.

Jornal do Comércio

26/01/2020 - 21h16min.
Alterada em 27/01 às 08h29min
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Sério mesmo?

Recentemente, a empresa 65/10, em parceria com o Facebook, divulgou a pesquisa Data Meets Diversity, na qual mapeia o nível de representatividade que as pessoas percebem na Propaganda. Entre muitos dados interessantes, os quais mostram diversos estereótipos usados e abusados em peças publicitárias, um deles é de que 65% das mulheres entrevistadas não se enxergam na publicidade brasileira. O número expressivo não surpreende apenas por ter que ser falado nisso em pleno 2020. O que realmente intriga é que justo a Propaganda tenha essa mentalidade e postura. O que leva o mercado da Comunicação a pensar – e agir – tão pequeno, quando representa uma das áreas que, internamente, contempla o maior número de perfis de profissionais diversos? E ainda se diz um dos setores mais multidisciplinares. É sério mesmo?
Recentemente, a empresa 65/10, em parceria com o Facebook, divulgou a pesquisa Data Meets Diversity, na qual mapeia o nível de representatividade que as pessoas percebem na Propaganda. Entre muitos dados interessantes, os quais mostram diversos estereótipos usados e abusados em peças publicitárias, um deles é de que 65% das mulheres entrevistadas não se enxergam na publicidade brasileira. O número expressivo não surpreende apenas por ter que ser falado nisso em pleno 2020. O que realmente intriga é que justo a Propaganda tenha essa mentalidade e postura. O que leva o mercado da Comunicação a pensar – e agir – tão pequeno, quando representa uma das áreas que, internamente, contempla o maior número de perfis de profissionais diversos? E ainda se diz um dos setores mais multidisciplinares. É sério mesmo?

Que comecem os jogos

A corrida por uma parte da maior conta publicitária do Estado está em andamento. Trata-se da licitação do Banrisul, que tem verba prevista de mais de R$ 75 milhões para a contratação de até três agências. Acontece que, dentre as 10 concorrentes, que apresentaram suas propostas técnicas, somente quatro seguem na disputa. São elas, em ordem de classificação no certame: Matriz, Escala, Moove e Engenho. Após o prazo de recursos, agora é hora das contrarrazões. Ou seja, tudo pode acontecer. Estavam também no processo licitatório - e podem retornar, dependendo do acolhimento desta etapa - BriviaDez, Centro, Competence, Global, Human e SPR.

AGÊNCIAS

Global escolhe Fábrica do Futuro como nova sede
Global escolhe Fábrica do Futuro como nova sede
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
GLOBAL, após anunciar a separação entre os irmãos Alexandre e Daniel Skowornski, muda de sede. O local escolhido para a equipe de cerca de 40 profissionais foi a Fábrica do Futuro. "É importante termos por perto inovação, tecnologia e comunicação", resumiu Alexandre.
INTEGRADA inicia projeto de expansão e abre operação em Santa Catarina. A novidade chega por meio da parceria com o publicitário Rodrigo Ramgrab, que tem passagens pelas agências gaúchas Escala, Martins & Andrade e DM9Sul.
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BATUCA inicia o ano atendendo a uma nova conta: Italínea Móveis Planejados e Criare Móveis Planejados, que pertencem ao Grupo Todeschini. A agência atuará de forma integral em ambas as redes com todo o planejamento de mídias online e off-line.

Força, mercado!

Se tem algo que o Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) deseja para este ano que recém começou é força. E, para colaborar com isso, o presidente da entidade, Fernando Silveira, quer buscar uma relevância maior para discutir e contribuir na consolidação de um setor que "já foi e continuará sendo o agente de desenvolvimento do nosso Estado e do nosso País". Segundo ele, "se 2019 foi forte, 2020 vem mais forte ainda", pois quem soube administrar bem o intenso ano ímpar, entra neste novo melhor preparado para uma retomada de investimentos com seus negócios mais estruturados. "Trabalhamos e desejamos que as agências tenham, cada vez mais, ferramentas e preparo para atuar de forma profissional e relevante, usando conhecimento e talento para crescer e reforçar o papel da agência dinamizador de negócios e de marcas", concluiu ele.

PERFIL

Coluna Intervalo Legenda Marne Barcelos Crédito Jonas Adriano
Marne Barcelos é daquelas figuras consideradas a história em pessoa
/JONAS ADRIANO/DIVULGAÇÃO/JC
Ele está há mais de cinco décadas no mercado da Comunicação e, inclusive, quando começou a carreira, não havia curso de Jornalismo no Rio Grande do Sul. Entretanto, tudo isto só foi bagagem para quem já atuou além das fronteiras gaúchas, tendo São Paulo e Rio de Janeiro como lares, além de Portugal. Marne Barcelos é daquelas figuras consideradas "a história em pessoa". Colega conhecido pelo grande conhecimento, algo que adquiriu com o hábito da leitura desde criança. Não é à toa que hoje, aos 70 anos, o comunicador já leu por volta de 1.600 títulos. Conheça mais dessa trajetória no Perfil de Coletiva.net.

GENTE

Coluna Intervalo Legenda Paulista deixa a Happy House Crédito Divulgação Coletiva.net
Paulista deixa a Happy House e se dedica à Guru Endomarketing
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
> Carlos Eduardo Palhares André, conhecido por Paulista, deixou a sociedade da Happy House, onde atuou por quase duas décadas, e agora se dedica à Guru Endomarketing - empreendimento que criou para treinamento e consultoria. Conforme o publicitário, a decisão aconteceu devido ao desejo de seguir caminhos e sonhos diferentes. "Sigo atuando nas áreas de Endomarketing e Comunicação Interna, mas focado em Educação", disse.
> O Coletivo de Produção Libre, formado por profissionais do segmento audiovisual e de produção gráfica, que se unem a fim de atuar em diferentes projetos da área, tem um novo parceiro: o diretor de cena Jean Schwarz. Em sua trajetória, acumula experiências de coberturas da Primavera Árabe no Oriente Médio, as pré-eleições no Egito e a guerra na Síria após a queda do regime de Bashar Al Assad. Foi o primeiro sul-americano a entrar em campos de refugiados sírios e em cidades como Al Mafraq e Al Zaatari. Após um período morando em Paris, voltou ao Brasil para dirigir filmes publicitários. Em sua carteira de clientes contempla marcas como Jeep, Coca-Cola, Universal Music, Sony Group, entre outros.
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