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Porto Alegre, segunda-feira, 07 de outubro de 2019.
Dia do Compositor.

Jornal do Comércio

Notícia da edição impressa de 07/10/2019.
Alterada em 06/10 às 21h55min
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Parecer ser

Não é novidade que a Propaganda vive da máxima "mais vale a versão do que o fato" ou daquela "não basta ser, tem que parecer ser". As redes sociais foram, por muito tempo, a grande vitrine da linda vida que seus usuários se esforçam para mostrar. Como tantas outras funcionalidades do mundo digital, essa audiência está com os dias contados. A exemplo do Instagram, que suprimiu os likes das fotos postadas, o Facebook, empresa-mãe de Mark Zuckeberg, segue o mesmo caminho e, em breve, não mais mostrará as curtidas. O objetivo da nova medida é "encorajar as pessoas a interagirem entre si de maneira construtiva". E o que motivou a decisão? Feedbacks de especialistas em saúde mental. Então não basta o fato de viver de aparências ser absolutamente raso, isso ainda faz um mal danado para a sanidade das pessoas. Resta saber se isso será suficiente para fazer com que muitos se deem conta de que não há nada melhor do que a vida real.
Não é novidade que a Propaganda vive da máxima "mais vale a versão do que o fato" ou daquela "não basta ser, tem que parecer ser". As redes sociais foram, por muito tempo, a grande vitrine da linda vida que seus usuários se esforçam para mostrar. Como tantas outras funcionalidades do mundo digital, essa audiência está com os dias contados. A exemplo do Instagram, que suprimiu os likes das fotos postadas, o Facebook, empresa-mãe de Mark Zuckeberg, segue o mesmo caminho e, em breve, não mais mostrará as curtidas. O objetivo da nova medida é "encorajar as pessoas a interagirem entre si de maneira construtiva". E o que motivou a decisão? Feedbacks de especialistas em saúde mental. Então não basta o fato de viver de aparências ser absolutamente raso, isso ainda faz um mal danado para a sanidade das pessoas. Resta saber se isso será suficiente para fazer com que muitos se deem conta de que não há nada melhor do que a vida real.

Aos melhores no YouTube

Que a Propaganda está cheia de diversas premiações, todo mundo já sabe. A novidade, agora, é que o YouTube reconhecerá as melhores publicidades brasileiras veiculadas em sua plataforma a partir de 2020. As ações mais criativas e eficientes serão conhecidas na versão nacional do YouTube Works Awards, distinção concebida pela empresa, em parceria com a Kantar. Serão sete diferentes categorias: Data Driven Insight, Best Work With Creators, Buzzworthy, Creative Effectiveness, Media Strategy, Best at leveraging YouTube - Grand Play e Visibility & Inclusion. A empresa de armazenamento e distribuição de vídeos garante, inclusive, que a peça publicitária não necessariamente precisa ser criada com exclusividade para o YouTube.

Vitrine de clientes

Moove prepara sua Sala de Performance
Moove prepara sua Sala de Performance
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
Uma sala de vidro no centro da operação da Moove é a nova aposta da agência bicampeã no Salão ARP Night 2017 e 2018. O espaço será dedicado ao monitoramento em tempo real da performance de seus clientes no meio digital, especialmente as redes sociais - e isso tudo em tempo rel. Em parceria com uma empresa de Tecnologia da Informação, o serviço passará a ser ofertado em breve, podendo, inclusive, ser contratado de forma pontual por marcas - e não apenas pelas que já estão em seu portfólio. O novo ambiente - que deverá contar com nove telas, o que permitirá, inclusive, a comparação dos clientes com seus concorrentes - será inaugurado dentro de algumas semanas.
 

PARCEIROS

Quando faltavam 97 dias para o fim de 2019, ou seja, em 25 de setembro, o Coletiva.net superou o número de acessos do ano todo de 2018. Então, mais de três meses antes, o portal passou do número de 2.917.207 visitas, melhor marca anual da sua história até hoje. Com esse alcance, além de ultrapassar a casa dos 3 milhões de pageviews, o veículo on-line deverá chegar muito perto de 4 milhões, o que significa superar a expectativa para o ano. Vale registrar que a soma atual é mais do que o dobro do que foi conquistado em 2016, ano em que a atual gestão assumiu o comando da empresa.

PERFIL

Coluna Intervalo Legenda Max Rathke Crédito Divulgação Coletiva.net
Coluna Intervalo Legenda Max Rathke Crédito Divulgação Coletiva.net
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC

A vida de ator o consumiu e o fez muito feliz por cinco anos. Ao chegar o vestibular, as Artes Cênicas quase o roubaram da Publicidade e Propaganda, mas a Comunicação saiu ganhando, e Max Rathke se dedica a esse mercado há mais de 25 anos. Com um alto nível de autocrítica, o executivo do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) diz que não se acha talentoso, mas esforçado. O pai da Maria Júlia e da Maria Flor compartilha sua trajetória e suas preferências pessoais no Perfil de Coletiva.net desta semana.

AGÊNCIAS

Órbita cria para Diglaser
Órbita cria para Diglaser
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
  • ÓRBITA foi responsável pelo lançamento da nova sede do DiagLaser, centro de diagnóstico e tratamento ocular. Além do espaço, a empresa apresenta também seu novo posicionamento.
  • BRIVIADEZ conquistou três novos clientes: Dow, LogicGO e RH Health. As marcas apostam na transformação digital para expandir atuações.
  • ABAJUR assinou o lançamento da nova aposta da Cooperativa Nova Aliança, vinícola gaúcha de Flores da Cunha: vinho em formato de caixa de um litro.
  • W3HAUS criou o slogan "Quanto mais você é Bem Panvel, mais a Panvel é bem você" para a nova campanha da rede de farmácias da Dimed.
  • PAIM comemorou os 60 anos do Grupo Herval com o filme "Nada mudou", produzido pela Zeep e pela Batuque Música.
  • GLOBALAD assumiu as plataformas digitais da Rede La Salle. Divulgação abrangerá processos seletivos, educação básica e Ensino Superior.
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