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Porto Alegre, segunda-feira, 23 de setembro de 2019.
Início da Primavera.

Jornal do Comércio

Notícia da edição impressa de 23/09/2019.
Alterada em 23/09 às 03h00min
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Estereótipos na publicidade: até quando?

Muito interessante a pesquisa realizada pela 65|10, a pedido do Facebook, sobre os estereótipos na publicidade brasileira. Ela só enfatiza o quanto as marcas perdem - achando que estão ganhando -, ao insistirem no uso de imagens que nem sempre são projeções de uma população tão diversa quanto a nossa. Ali, na ótica de especialistas, figuram a "super mulher" e a "mulher perfeita", além da "mulher objeto", bem como "as lésbicas hiperssexualizadas ou masculinizadas", "o provedor", "o macho perfeito", "o gay afeminado" e "a gorda engraçada". Porém, no total, foram identificados 38 estereótipos. Esse tema foi abordado em Coletiva.net, onde há mais informações, sob o titulo "Em estudo, 38 estereótipos são identificados em peças e campanhas publicitárias".
Muito interessante a pesquisa realizada pela 65|10, a pedido do Facebook, sobre os estereótipos na publicidade brasileira. Ela só enfatiza o quanto as marcas perdem - achando que estão ganhando -, ao insistirem no uso de imagens que nem sempre são projeções de uma população tão diversa quanto a nossa. Ali, na ótica de especialistas, figuram a "super mulher" e a "mulher perfeita", além da "mulher objeto", bem como "as lésbicas hiperssexualizadas ou masculinizadas", "o provedor", "o macho perfeito", "o gay afeminado" e "a gorda engraçada". Porém, no total, foram identificados 38 estereótipos. Esse tema foi abordado em Coletiva.net, onde há mais informações, sob o titulo "Em estudo, 38 estereótipos são identificados em peças e campanhas publicitárias".

Primeira movimentações

Acreditem, o maior evento de inovação do mundo já começou a movimentar sua próxima edição, a de 2020. O SXSW divulgou os primeiros nomes confirmados para palestrar em Austin, no Texas, ano que vem. Marcado para o período de 13 a 22 de março, estão confirmados no evento Reggie Fils-Aimé, ex-presidente da Nintendo of America e atualmente sócio e gerente da empresa de aceleração Brentwood Growth Partners; e Kim Gordon, artista musical que é um dos membros fundadores da banda Sonic Youth. Eles abordarão temas referentes à plataforma de Conervegence e à indústria musical, respectivamente.

Dia de Pyr Marcondes

O diretor-geral do site Meio & Mesangem, Pyr Marcondes, esteve em Porto Alegre na última semana, quando conversou com o mercado publicitário em duas oportunidades. Além da palestra promovida pelo Grupo de Atendimento a Veículos (GAV-RS) na parte da noite, o Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) foi o cenário de uma descontraída conversa entre o executivo e representantes de entidades da Comunicação gaúcha. Durante o almoço, Pyr elogiou a disponibilidade dos presentes em se unirem em favor da Propaganda - segundo ele, no centro do País, esta é uma situação raríssima. Entre muita troca de ideia, o executivo ressaltou o quanto a Comunicação já mudou e a necessidade urgente de transformações reais. "Quem ainda não entendeu e não busca adaptação, está fadado a ficar para trás", garantiu.

PARCEIROS

Agência Quater está de casa nova
Agência Quater está de casa nova
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
Nova sede é a última aposta da Agência Quater,que agora passa a operar na Rua Mostardeiro, 777, sala 1401, bairro Moinhos de Vento. A empresa de publicidade faz parte, então, do ecossistema do Flowork, e a decisão faz parte dos processos de reposicionamento da marca. Segundo Rodrigo Schmidt, CEO e head de Novos Negócios da organização, a novidade tem um significado especial neste final de ano. "Começamos a preparar nosso 2020 a partir dessa mudança. Adotamos uma região de Porto Alegre que é estratégica e um local propício para ampliar o networking, como é o Flowork", pontuou Schmidt.

GENTE

Pâmela Rosa agora é sócia da Batuca
Pâmela Rosa agora é sócia da Batuca
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
Pâmela Rosa é a nova sócia da Batuca, agência de publicidade. Ela, que era coordenadora de Criação, passa a atuar ao lado de André Lima e Helena Ben. A mudança no quadro societário se deu com a chegada de quatro novas contas: Unimed Nordeste-RS, Eccel Engenharia, a rede de chocolates Lugano e a campanha de verão de Água da Pedra. Pâmela está em sua segunda passagem pela agência, onde começou a trabalhar em 2013, mas fez uma pausa para se dedicar ao mestrado em Design na Ufrgs. Após os dois anos de estudos, retornou para o setor de planejamento da agência.

AGÊNCIAS

SPR assina campanha do Senar
SPR assina campanha do Senar
/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
  • SPR reposiciona a Artecola, de Campo Bom. Com a campanha 'O que você quer transformar?' (acima), a agência busca evidenciar o lado humano da química, gerando mais conexões e proximidade com os clientes.
  • DEBRITO assina ação ''Evite copo descartável: tome essa atitude' para a Companhia Athlética, que deixa de disponibilizar recipientes plásticos em seus bebedouros.

PERFIL

Coluna Intervalo Legenda Glafira Furtado Crédito Divulgação Coletiva.net...

COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
Natural de Cachoeira do Sul, Glafira Furtado (foto) se mudou para Porto Alegre aos 18 anos de idade para ir atrás do sonho e da independência. Tímida, escolheu o caminho da Comunicação para trilhar, como um desafio para enfrentar a inibição. E lá se vão 25 anos dentro da sala de aula, onde, como professora, encontrou sua realização.
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