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Porto Alegre, segunda-feira, 08 de julho de 2019.
Dia do Padeiro.

Jornal do Comércio

Colunas

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Márcia Christofoli

Intervalo

Edição impressa de 08/07/2019. Alterada em 07/07 às 21h13min

Propaganda poderosa

A marca de sabão em pó Ariel veiculou recentemente um comercial mostrando a falta de participação dos homens no compartilhamento das tarefas domésticas. A questão a ser levantada não é a causa, nem a forma - que, aliás, está muito bem produzida. As perguntas são: Que poder tem uma propaganda de mudar um comportamento? Será ela tão poderosa a ponto de inspirar mudanças culturais? Que tipo de impacto um comercial como esse é capaz de gerar na vida das pessoas? Criar polêmica, buzz, atingir o debate público e até ganhar prêmio parece nada perto do que pode causar uma mídia de massa como é um VT. Alguém aí já foi impactado por uma campanha a ponto de rever conceitos, posturas, valores e comportamentos?
A marca de sabão em pó Ariel veiculou recentemente um comercial mostrando a falta de participação dos homens no compartilhamento das tarefas domésticas. A questão a ser levantada não é a causa, nem a forma - que, aliás, está muito bem produzida. As perguntas são: Que poder tem uma propaganda de mudar um comportamento? Será ela tão poderosa a ponto de inspirar mudanças culturais? Que tipo de impacto um comercial como esse é capaz de gerar na vida das pessoas? Criar polêmica, buzz, atingir o debate público e até ganhar prêmio parece nada perto do que pode causar uma mídia de massa como é um VT. Alguém aí já foi impactado por uma campanha a ponto de rever conceitos, posturas, valores e comportamentos?

Tudo de novo

Como registrado nesta coluna, a licitação da prefeitura de Porto Alegre apresentou novo briefing do seu edital para contratação de duas agências de Publicidade. Atendendo à recomendação da Gerência de Apoio à Central de Licitações (GAC/PLC), da Procuradoria-Geral do Município (PGM), a decisão permite agora que qualquer interessada entre no certame e não apenas aquelas que estavam previamente concorrendo. A partir de agora, as participantes devem se basear pela chamada "Uma nova Porto Alegre", título elaborado pelo gabinete de Comunicação Social da prefeitura.

Conforme o secretário Orestes de Andrade Jr., a expectativa agora é de que as agências apresentem uma estratégia que mostre uma Porto Alegre mais justa, inovadora e com fôlego para investir em serviços voltados às pessoas. Os envelopes com as propostas técnicas serão abertos em 23 de setembro.

Na terra da garoa

Agência Palcco explora São Paulo

Agência Palcco explora São Paulo


/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC

Com uma década de atuação no mercado gaúcho, a Palcco Conteúdo Criativo agora explora a terra da garoa. Em São Paulo, montou uma sede para atender de forma mais próxima dois atuais clientes do Rio Grande do Sul que passaram a operar na capital paulista. Além disso, objetiva encontrar mais oportunidades de negócios, pois, segundo o CEO e head de Negócios da Palcco, Maicon Kraey Colombo, aqui, o mercado está saturado de agências, além das altas cargas tributárias que estão fazendo com que o mercado se enxugue cada vez mais. "O mercado em São Paulo é muito mais aberto e, por conta disso, estamos conseguindo sucesso. Estão aparecendo várias oportunidades", comemorou Colombo.

Agências

Orgulho LGBTQ  é defendido pela Gang

Orgulho LGBTQ é defendido pela Gang


COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
  • BISTRÔ e BONAPARTE criaram ação da Gang em comemoração ao Orgulho LGBTQ . Na campanha, funcionários da marca de roupas voltada para os jovens vestem uma camiseta estampando fotos com os dizeres "Toda forma de amor".
  • ABAJURe BRIVIADEZ foram agraciadas com distinções no Prêmio Lusófono de Criatividade, evento que é o único dedicado aos mercados publicitários e de comunicação dos países de língua oficial Portuguesa. Ao total, foram três medalhas, uma de prata e outra de bronze para a primeira - com ambos trabalhos feitos para 99 Pop - e uma de prata para a segunda - com ação criada para Votorantim Cimentos.

Parceiros

O Grupo Box Brazil, programadora independente de TV por assinatura, é a nova conta da Cucchiarelli Mídias, agência de representações publicitárias, que responderá pela marca no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. O novo cliente é composto por quatro canais: o Prime BoxBrazil, que oferece filmes, seriados e documentários independentes nacionais; o MusicBrazil, que trabalha exclusivamente com a música brasileira; o Travel BoxBrazil, que mostra o Brasil e o mundo pelos olhos dos brasileiros, através da cultura, esportes, fotografia, gastronomia e lazer; e o Fashion TV, o único canal brasileiro dedicado exclusivamente à moda. O grupo se soma à carteira de Pay TV da Cucchiarelli Mídias, que conta ainda com Grupo Disney , ESPN, Sony e AXN.
 

Gente

A Integrada Comunicação Total tem uma nova gestora de Mídia On/Off. É Mariana Gribler, formada em Comunicação Social, com ênfase em Publicidade e Propaganda, pela Unisinos. Ela, que tem passagens pelas agências Martins Andrade, DM9Sul, Global e Engenho de Ideias, chega para atuar diretamente na conexão estratégica e operacional entre as mídias essenciais e as mídias digitais. Segundo disse ela à Intervalo, esse novo desafio significa, principalmente, crescimento profissional. "Estava atendendo exclusivamente a clientes do setor público e buscava novos desafios com clientes de outros segmentos. Quando surgiu a oportunidade de fazer parte da equipe da Integrada, vi que era o momento certo para esta mudança. Com certeza será um desafio muito bom, a equipe da Integrada é maravilhosa!", comemorou Mariana.
 

Perfil

Maysa Bonissoni

Maysa Bonissoni


/COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
Criatividade resume a vida da entrevistada desta semana no Perfil de Coletiva.net. Formada em Jornalismo, Maysa Bonissoni fez sua carreira na TV, em programas de entretenimento e, agora, investe exclusivamente no meio digital com o canal Não é Mah Ideia, no YouTube. E é tudo em família. Confira a trajetória da profissional que deixou o interior de Santa Catarina para trilhar seu caminho no Rio Grande do Sul.
 
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