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- Publicada em 03 de Setembro de 2018 às 01:00

Discursos vazios

Comunicadores de um modo geral têm facilidade para se expressar e, com isso, transmitir mensagens. Até aí, tudo certo. O problema acontece - e tem acontecido com bastante frequência - quando alguns profissionais "falam, falam, falam, e não falam nada". São teses, determinismos, regras, visões de futuro, tudo despejado com propriedade e escondido atrás de um vocabulário rico - ou uma explanação mais "cool", cheia de piadas. No fim das contas, o público se pergunta, discretamente, o que realmente o sujeito quis dizer ou sai do ambiente sem absolutamente nenhum novo conhecimento ou provocação. Não seria muito mais fácil se alguns comunicadores usassem todo seu dom de encantar para realmente agregar alguma coisa na vida do seu interlocutor? Não dá mais para aguentar tanto discurso vazio.
Comunicadores de um modo geral têm facilidade para se expressar e, com isso, transmitir mensagens. Até aí, tudo certo. O problema acontece - e tem acontecido com bastante frequência - quando alguns profissionais "falam, falam, falam, e não falam nada". São teses, determinismos, regras, visões de futuro, tudo despejado com propriedade e escondido atrás de um vocabulário rico - ou uma explanação mais "cool", cheia de piadas. No fim das contas, o público se pergunta, discretamente, o que realmente o sujeito quis dizer ou sai do ambiente sem absolutamente nenhum novo conhecimento ou provocação. Não seria muito mais fácil se alguns comunicadores usassem todo seu dom de encantar para realmente agregar alguma coisa na vida do seu interlocutor? Não dá mais para aguentar tanto discurso vazio.

De agência à consultoria

Escala incorpora o conceito de consultoria

Escala incorpora o conceito de consultoria


/COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
Em anúncio impresso a Escala avisava: estava mudando. Pois na última semana, em evento promovido para líderes, entidades, parceiros e veículos, os sócios Fernando Picoral, Miguel Deluca e Paulo Melo apresentaram as novidades. Ao incorporar a City, empresa especializada em inteligência estratégica - e com isso resgatar Martin Haag, que já teve passagem por lá - eles começam a se posicionar como uma consultoria criativa, e não apenas como agência. Agora chamada Escala City, a decisão foi explicada por Picoral: "É um trabalho de mudança na própria cultura da empresa, entre os funcionários, inclusive. O setor reivindica uma solução de negócio com criatividade e projetos, então, trouxemos para dentro o ferramental para isso", explicou.

Primeira década

O Canal Você, do Grupo Ativa, completa 10 anos de atividade e, a partir deste mês, inicia as festividades de aniversário. Para as comemorações, a rede envolverá usuários nas programações e presenteará seu público com ingressos para parques, shows e cinema, além de aparelhos de TV e celulares. A ideia é que anunciantes e mercado publicitário gaúcho interajam escolhendo os ganhadores. O planejamento se encerra em abril do ano que vem, quando o canal apresentará nova pesquisa de audiência. A diretora do Canal Você, Daniela Sulzbach, acredita que as ações terão um retorno positivo no relacionamento com os usuários. "A ideia é estimular nosso público a interagir mais com a programação e aumentar o vínculo com o canal", afirma.

AGÊNCIAS


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  • MOOVE assina a nova programação visual da Casa da Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul na Expointer 2018. A agência criou peças como painéis, backdrops e triedo, valorizando fotografias que valorizam a cultura e a tradição gaúcha.
  • SPR apostou no conceito "Uma empresa para criar o lugar onde você quer estar" para criar o vídeo institucional da Meber, fabricante de metais. A produção conta com filhos de funcionários, em uma ação que buscou conferir clima humanizado e diferenciado.

GENTE

Carapeto e Bárbara ao lado do sócio-diretor, Vinícius Ghise

Carapeto e Bárbara ao lado do sócio-diretor, Vinícius Ghise


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  • A Global AD aposta em reforços estratégicos no seu time: enquanto Bárbara Ferreira assume como gerente de atendimento, João Carapeto chega para somar o quadro de sócios. Ela tem passagens por agências como Paim Comunicação, Dez Propaganda, W3haus e DZ Estúdio, em Porto Alegre, e Urban Summer e Ogilvy Brasil, em São Paulo. Carapeto por sua vez Trabalhou em W3haus, Doubleleft, CUBOCC e 3yz.
  • A Martha Becker Comunicação também está com novidades na equipe. Além de Simone Borba, profissional com nove anos de casa, ter assumido a direção administrativa da empresa, o jornalista Maurício Tonetto se juntou à equipe. A outra novidade é o publicitário Thiago Saul Borges na função de diretor de Criação. Com 17 anos de experiência, ele atendeu a contas nacionais de diferentes segmentos como varejo, indústria, moda, setor imobiliário, tecnologia e setor público.

PERFIL


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Há dois anos ele renasceu. Uma experiência de perigo foi o que fez Luís Afonso Rech considerar ter duas datas de aniversário. O jornalista escolheu a profissão mesmo depois de tantos testes apontarem para a área de exatas e o pai desejar profundamente ter um filho engenheiro.
Confira toda a trajetória dele em Coletiva.net.

PARCEIROS

Casa nova, reformulação de identidade visual e reforço no time. Essas são as novidades na Inventa Evento, que agora atende na avenida Mariland, 907, em Porto Alegre. A mudança na marca foi assinada por Marcia Valadão, que buscou materializar os valores da empresa e fortalecer o desenho. Quem agrega a equipe é Luciano Faraco, gerente de projetos especiais. Com mais de 15 anos no mercado de comunicação, foi sócio-fundador da agência Nó Promocional, além de passagens pelas agências Paim e Escala.