Porto Alegre, segunda-feira, 22 de fevereiro de 2021.

Jornal do Comércio

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Leitura

- Publicada em 03h00min, 22/02/2021.

Economia

Política comercial no Brasil, de Emanuel Ornelas, João Paulo Pessoa e Lucas Ferraz, Editora Bei

Política comercial no Brasil, de Emanuel Ornelas, João Paulo Pessoa e Lucas Ferraz, Editora Bei


Reprodução/JC
O que faz com que produtos importados sejam tão caros no Brasil em relação ao resto do mundo? Quais as consequências disso para a sociedade brasileira? E o que pode ser feito para melhorar a situação? Essas são algumas das questões respondidas na obra "Política comercial do Brasil: causas e consequências do nosso isolamento", escrito pelos economistas e pesquisadores Emanuel Ornelas, João Paulo Pessoa e Lucas Ferraz.
O que faz com que produtos importados sejam tão caros no Brasil em relação ao resto do mundo? Quais as consequências disso para a sociedade brasileira? E o que pode ser feito para melhorar a situação? Essas são algumas das questões respondidas na obra "Política comercial do Brasil: causas e consequências do nosso isolamento", escrito pelos economistas e pesquisadores Emanuel Ornelas, João Paulo Pessoa e Lucas Ferraz.
Conciliando uma abordagem rigorosa do ponto de vista acadêmico a uma linguagem acessível, livre de jargões e de fórmulas matemáticas, o livro oferece a não economistas uma perspectiva ampla dos vários aspectos da política comercial do país, apoiada em explicações técnicas e em um profundo conhecimento das pesquisas internacionais sobre o tema. Os autores estabelecem com economistas, acadêmicos, gestores e analistas um debate técnico, orientado por argumentos sólidos e por informações e dados atualizados.
Ao investigar as escolhas econômicas que pautaram e pautam a atuação do país no comércio internacional, bem como suas consequências, positivas e negativas, de longo prazo, o livro não apenas expõe os pontos de vista dos autores, mas também apresenta sugestões de caminhos. O livro contribui para a qualificação do debate público no Brasil e procura firmar-se como obra de referência na literatura econômica brasileira.
Política comercial do Brasil: causas e consequências do nosso isolamento; Emanuel Ornelas, João Paulo Pessoa e Lucas Ferraz; Editora Bei; 248 páginas; R$ 56,00.

Riqueza

Resenha O Novo Milionário Mora ao Lado, de Thomas J. Stanley e Sarah Stanley Fallaw; Editora Alta Life
O Novo Milionário Mora ao Lado, de Thomas J. Stanley e Sarah Stanley Fallaw; Editora Alta Life
Reprodução/JC
Nos últimos 40 anos, Tom Stanley e sua filha, Sarah Stanley Fallaw, realizaram pesquisas para descobrir como norte-americanos bem-sucedidos que fizeram fortuna por conta própria atingiram esse objetivo. Apesar da publicação de livros como "A Mente Milionária" e outros, os mitos sobre riqueza ainda são numerosos, mas "O Novo Milionário Mora ao Lado: Estratégias Duradouras Para Ficar Rico (Volume 1)" procura mudar isto.
Uma nova geração de gerentes financeiros domésticos agora tem acesso às experiências de supostos especialistas em gestão de finanças pessoais devido à proliferação da indústria caseira de blogs sobre finanças, podcasts etc. Em muitos casos, essas experiências compartilhadas não têm embasamento científico e os estudos de caso não apresentam dados colhidos em populações mais amplas. Assim, os autores decidiram dar outra olhada nos milionários para examinar que mudanças poderiam ser vistas 20 anos depois da publicação original de "O Milionário Mora ao Lado".
Os autores destacam como determinados comportamentos, decisões e características se alinham com a disciplina de construir riqueza, tratando de áreas como consumo, orçamento, carreiras, investimento e gestão financeira em geral. Eles incluem resultados de estudos quantitativos de riqueza e discutem caminhos para enriquecer por conta própria.
O Novo Milionário Mora ao Lado: Estratégias Duradouras Para Ficar Rico (Volume 1); Thomas J. Stanley e Sarah Stanley Fallaw; Editora Alta Life; 272 páginas; R$ 59,90; disponível em versão digital.
 

Marketing

Resenha Planejamento de Marca no Ambiente Digital, de Felipe Morais, Editora DVS
Planejamento de Marca no Ambiente Digital, de Felipe Morais, Editora DVS
Reprodução/JC
Existe um consenso no mercado de varejo em todo o planeta: gradativamente, os produtos vêm se tornando commodity. A tecnologia só avança, e os produtos se mostram cada vez mais similares. Por outro lado, as pessoas não são todas iguais. Cada pessoa pesquisa, analisa, estuda, compra e recomenda produtos de uma forma única. As empresas precisam criar uma conexão emocional com o consumidor para que ele decida por um produto ou serviço. E todo esse processo tem um elo em comum: a marca.
Em "Planejamento de Marca no Ambiente Digital: como construir uma marca forte analisando cerca de 60 pontos da vida da sua empresa e consolidar seu negócio no universo online", de Felipe Morais, o leitor vai entender a metodologia de construção, fortalecimento e divulgação de marcas, comprovada em anos de mercado. É um passo a passo detalhado de como fortalecer a sua marca, independente se a sua empresa é micro, pequena, média ou gigante. Ser uma empresa bem-sucedida tem relação direta com a forma com a qual se trabalha a marca.
O livro é baseado na metodologia dos 5Ps (promessa, percepção, propósito, posicionamento e pessoas para a construção e o fortalecimento das marcas) e apresenta o passo a passo do planejamento de marca no ambiente online.
Planejamento de Marca no Ambiente Digital: como construir uma marca forte analisando cerca de 60 pontos da vida da sua empresa e consolidar seu negócio no universo online; Felipe Morais; DVS Editora; 472 páginas; R$ 89,00; disponível em versão digital.
 
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