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- Publicada em 23 de Novembro de 2020 às 03:00

Marketing

Confira as resenhas da semana

Confira as resenhas da semana


reprodução/jc
O vídeo está se tornando rapidamente a linguagem dominante para produtos, marcas e negócios se comunicarem com o mercado. Com uma parcela cada vez maior da população economicamente ativa composta por Millennials (1980-1998) e Geração Z (a partir de 1998), se comunicar por meio de conteúdos em vídeo passa de alternativa à necessidade. Diante da profusão de novas mídias, especialmente dos canais digitais, saber o que comunicar, quando, onde e o formato mais adequado, tornou-se uma das maiores dores para profissionais de marketing, vendas e comunicação.
O vídeo está se tornando rapidamente a linguagem dominante para produtos, marcas e negócios se comunicarem com o mercado. Com uma parcela cada vez maior da população economicamente ativa composta por Millennials (1980-1998) e Geração Z (a partir de 1998), se comunicar por meio de conteúdos em vídeo passa de alternativa à necessidade. Diante da profusão de novas mídias, especialmente dos canais digitais, saber o que comunicar, quando, onde e o formato mais adequado, tornou-se uma das maiores dores para profissionais de marketing, vendas e comunicação.
Em "Vídeo Marketing: como usar o domínio do vídeo nos canais digitais para turbinar o marketing de produtos, marcas e negócios", Jon Mowat, CEO da Hurricane Media, premiado criador de conteúdo e expert em estratégia de vídeo e uma das maiores autoridades mundiais no assunto, desmistifica o vídeo marketing. Ao longo das páginas, o autor ensina o passo a passo para elaborar um planejamento e produzir vídeos de marketing de forma sistemática, em escala, auxiliando de pequenos negócios a marcas globais.
Vídeo Marketing é uma obra com dezenas de recursos e cases para o leitor acessar online, capaz de proporcionar um aprendizado teórico e prático para introduzir o video marketing de forma efetiva na sua empresa.
Vídeo Marketing: como usar o domínio do vídeo nos canais digitais para turbinar o marketing de produtos, marcas e negócios; Jon Mowat; Editora Autêntica Business; 336 páginas; R$ 69,80; disponível em versão digital.

Gestão

Resenha A Lógica do Cisne Negro, de Nassim Taleb, Editora Best Seller

Resenha A Lógica do Cisne Negro, de Nassim Taleb, Editora Best Seller


/Reprodução/JC
Em "A Lógica do Cisne Negro", Taleb mostra que, ao contrário do que defende a maioria dos economistas, estamos constantemente à mercê do inesperado. A estes acontecimentos imprevisíveis o autor dá o nome de Cisne Negro. É um evento com três características altamente improváveis: é imprevisível, ocasiona resultados impactantes e, após sua ocorrência, inventamos um meio de torná-lo menos aleatório e mais explicável.
O sucesso surpreendente do Google foi um cisne negro, assim como o 11 de Setembro. Para Nassim Nicholas Taleb, os cisnes negros são a base de quase tudo o que acontece no mundo, da ascensão das religiões à nossa vida pessoal. Por que não reconhecemos o fenômeno antes que ele ocorra? Parte da resposta, segundo o autor, deve-se ao fato de, em geral, os seres humanos se limitarem a aprender conteúdos específicos em vez de adquirir sabedoria em diversas áreas do conhecimento. Concentramo-nos no que já sabemos e evitamos cada vez mais o desconhecido.
Somos, portanto, incapazes de enxergar as oportunidades e nos tornamos vulneráveis ao impulso de sempre simplificar, categorizar e não valorizar quem imagina o impossível. Enquanto isso, grandes eventos surpreendem a todos e transformam a sociedade. Nesta obra, Taleb oferece ferramentas que nos permitem lidar com os cisnes negros e tirar proveito deles.
A Lógica do Cisne Negro; Nassim Taleb; Editora Best Seller; 464 páginas; R$ 69,90; disponível em versão digital.
 

Comportamento

Livro Soft Skills: competências essenciais para os novos tempos; Edição Literare Books International.

Livro Soft Skills: competências essenciais para os novos tempos; Edição Literare Books International.


/Divulgação/JC
A revolução digital transformou as relações humanas até mesmo profissionalmente, e, ao contrário do que pode parecer, o maior desafio dos candidatos, hoje, está na ausência de habilidades comportamentais. Mais do que dominar habilidades técnicas, "Soft Skills: competências essenciais para os novos tempos", de Lucedile Antunes, destaca que profissionais do futuro serão selecionados pelo comportamento.
Soft Skills é um termo em inglês usado sobretudo por profissionais da área de recursos humanos para definir habilidades comportamentais. Sabe-se que nove em cada 10 profissionais são contratados pelo currículo (Hard Skills) e demitidas pelos comportamentos (Soft Skills). A informação é do levantamento de 2018 da Page Personnel, consultoria global de recrutamento para cargos de nível técnico e suporte à gestão. Os dados destacam que não basta profissionais qualificados tecnicamente, com ótimos cursos e atividades complementares para ser selecionado para uma vaga.
Relacionamento interpessoal, comunicação, liderança, negociação, empatia etc., vão muito além dos bancos de faculdade. Do mesmo modo que a tecnologia e a inteligência artificial avançam rapidamente, as soft skills dificilmente serão copiadas pelos robôs. É o que revela esta obra, lançada pela Literare Books International.
Soft Skills: competências essenciais para os novos tempos; Lucedile Antunes; Editora Literare Books International; 288 páginas; R$ 44,90; disponível em versão digital.