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Porto Alegre, quarta-feira, 15 de janeiro de 2020.

Jornal do Comércio

Notícia da edição impressa de 13/01/2020.
Alterada em 15/01 às 22h27min
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E lá vamos nós de novo

Um novo ano começou - ainda que muitos insistam no antigo pensamento de isso acontecer apenas após o Carnaval. O mercado ainda está tímido, apesar de algumas movimentações e até polêmicas, como a da prefeitura de Porto Alegre. Após diversas conversas com empresários da área (muitas delas registradas neste espaço), a expectativa é de melhora ascendente no cenário publicitário, começando por sinais de aquecimento econômico do País como um todo. Se lembrarmos do último ano, que começou com bastante euforia e até certezas de sucesso que não se consolidaram, é realmente mais garantido que a cautela seja rainha desde primeiro mês de 2020. Em frente! 
Um novo ano começou - ainda que muitos insistam no antigo pensamento de isso acontecer apenas após o Carnaval. O mercado ainda está tímido, apesar de algumas movimentações e até polêmicas, como a da prefeitura de Porto Alegre. Após diversas conversas com empresários da área (muitas delas registradas neste espaço), a expectativa é de melhora ascendente no cenário publicitário, começando por sinais de aquecimento econômico do País como um todo. Se lembrarmos do último ano, que começou com bastante euforia e até certezas de sucesso que não se consolidaram, é realmente mais garantido que a cautela seja rainha desde primeiro mês de 2020. Em frente! 

PERFIL

Coluna Intervalo Legenda Patrícia Knebel Crédito Nicolas Chidem
Patricia é colunista do JC e também escreve para publicações nacionais e internacionais
/NÍCOLAS CHIDEM/JC
Apaixonada por Tecnologia e usuária fiel dos gadgets, Patricia Knebel trabalha no Jornal do Comércio desde 2001. Além de repórter e colunista do setor que tem seu coração, ela também escreve para publicações nacionais e internacionais e tem a veia empreendedora pulsando desde a fundação da Estúdio Editorial, que rendeu momentos felizes em 2019. Formada em Jornalismo pela PUC e com MBA em Marketing e Negócios pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs), ela é a personagem do Perfil desta semana em Coletiva.net.

Ainda não acabou

Parecia tudo resolvido, contratos assinados, agências convocadas para força-tarefa e campanhas veiculando. Mas, para tudo! A prefeitura de Porto Alegre, conforme liminar do Tribunal de Justiça do Estado do Rio Grande do Sul (TJ-RS), deve suspender a contratação das agências Morya e Escala, após vitória na licitação, para "readequá-lo à realidade financeira do Estado" e, ainda, que "se abstenha de efetuar qualquer publicidade que não seja de cunho educativo". A expectativa do Gabinete de Comunicação Social, porém, é derrubar a liminar nos próximos dias. Além de suscitar questionamentos da imprensa e também do público geral, o Ministério Público de Contas do Estado do Rio Grande do Sul pediu oficialmente explicações sobre as ações publicitárias veiculadas ao final do ano. Vamos aos próximos capítulos. 

Agências

Debrito assina novo posicionamento da QI Faculdade e Escola Técnica
Debrito assina novo posicionamento da QI Faculdade e Escola Técnica
/DEBRITO SUL/DIVULGAÇÃO/JC
ABAJUR assina a ação de mídia exterior da Unesul Transportes, que está localizada na estrada que leva de Porto Alegre ao Litoral do Estado. Na campanha, o mote estampado é 'A temporada que você ama maratonar'.
DEBRITO é a responsável pela nova campanha da QI Faculdade & Escola Técnica. Para os próximos dois anos, o posicionamento adotado será 'O caminho para quem quer entrar no mercado de trabalho', comemorativo aos 30 anos da instituição de ensino. 
 

No estado vizinho

Com nove anos no mercado, a 99 Comunicação, de Fabiano Bonetti, comemora o crescimento de 14% nos resultados de 2019. Além disso, a agência ganhou ainda mais território ao consolidar sua atuação em Santa Catarina. Conforme o sócio e diretor de Criação, no último ano iniciaram as vendas de imóveis de alto padrão no litoral norte catarinense e também o atendimento de uma rede gastronômica em Florianópolis. "É um trabalho novo, que ainda não foi divulgado, mas que já está apresentando resultados para a operação", afirmou. O projeto para 2020 é seguir a expansão e com a proposta de ter poucos clientes. Ainda conforme Bonetti, o foco segue sendo o mercado catarinense. "A 99 tem a energia de uma criança", comemorou, referindo-se a acreditar ter chegado num tempo de empresa em que muitas agências não chegam. 

Gente

Greta Paz figura na lista Under 30 da revista Forbes
Greta Paz figura na lista Under 30 da revista Forbes
GUILHERME COELHO/DIVULGAÇÃO/JC
> Greta Paz foi elencada como uma das jovens mais promissoras do Brasil, tendo seu nome na lista 'Under 30', promovida pela publicação para a primeira edição do ano. Aos 28 anos, ela é formada em Jornalismo pela Famecos, diretora Young da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e CEO da empresa Eyxo, focada em experiência de conteúdo para marcas. Sobre a sensação de ver seu nome na Forbes, ela diz: "A sensação é a melhor possível, é um sentimento de que o trabalho está no caminho certo". Atualmente, a Eyxo tem dois polos, Porto Alegre e São Paulo, e conta com clientes como Unilever, 99, O Boticário, ESPN, Banco 24 Horas e John Deere.
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> A partir de hoje, o publicitário Ricardo Gomes é o novo coordenador de Publicidade da Prefeitura de Porto Alegre. Ele, que atuou no mesmo cargo no Governo do Estado até setembro de 2019, entra no lugar de Magali Barros, que pediu desligamento da função no final do último ano.

PARCEIROS

Imobi ganha concessão das placas de rua de Porto Alegre
Imobi ganha concessão das placas de rua de Porto Alegre
/ALEX ROCHA/PMPA/JC
> A Imobi, especialista em mobiliário urbano, foi a vencedora de um leilão promovido pela Prefeitura de Porto Alegre para concessão das placas de rua que levarão informação e serviço para a Capital. O lance da primeira colocada foi de R$ 18 milhões, mais que o dobro da oferta mínima prevista no edital, que era de R$ 8,9 milhões. A concessão prevê um contrato de 20 anos. Assim, estão previstas a colocação de 4.412 conjuntos com estruturas próprias em 24 meses, além da instalação de outros 36.827, que serão colocados em estruturas de casas e postes - deste montante, cerca de oito mil peças contarão com espaço comercializável. O prazo para a conclusão é de 36 meses.
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