Quem domina dá as cartas nessa competição

Outra informação relevante que pode ser extraída da pesquisa feita pela Qualidata diz respeito aos níveis de dominância das marcas. Esse é um conceito que traduz o tamanho do poder das marcas sobre o mercado, comparando-o com a soma das marcas concorrentes. Traduzindo: quando o índice de uma marca é maior que a soma de todas as demais que foram citadas, ela é classificada como dominante.
A tabela acima mostra quais são as 10 marcas com maior dominância. Na lembrança, o primeiro lugar é da Unimed, pois somou 72,7%, ficando 51,6 pontos percentuais à frente de todas as demais marcas que, juntas, somaram 21,1%. Na preferência, quem continua no topo da dominância é o Jornal do Comércio. Recebeu 72,1% das indicações, um resultado que é 60 pontos percentuais mais alto que a soma de todos os demais títulos associados a Jornal de Economia e Negócios. Nesta edição, apenas 14 marcas alcançaram a condição de dominância, ficando em 10 essa quantidade na preferência.
Publicado em 26/03/2018.