Lojas disputam clientela com liquidações

Enquanto consumidores formavam filas para comprar em uma das lojas Colombo espalhadas pelo Estado, a equipe de vendas da rede Magazine Luiza trabalhava pesado, durante toda a quinta-feira, para abrir as portas de sua Liquidação Fantástica, agendada para ocorrer das 6h às 14h desta sexta-feira. A estratégia de ambas as varejistas é voltada à queima estoques de Natal, com descontos de até 50% e 70%, respectivamente. A Via Varejo, dona das Casas Bahia e do Pontofrio, adota descontos de até 60% desde terça-feira (2) e promete manter a promoção enquanto tiver estoque.

Em ritmo menos agressivo, centenas de lojas da Capital já estão com descontos para produtos da estação. A aposta maior deve ocorrer em fevereiro, com o Liquida Porto Alegre, que envolverá a participação de mais de 3 mil varejistas. Na Colombo, a campanha se encerra no sábado. Além de produtos cuja negociação com os fornecedores permitiu uma oferta maior em volume e menor em preço, também itens de mostruários foram colocados à venda com descontos.

Já no primeiro dia da Liquidação Bombástica, a demanda "foi significativa", segundo a assessoria de imprensa da rede de lojas com 248 unidades na região Sul (sendo que, destas, 145 estão no Estado e 13 na capital gaúcha). Na quinta-feira, as vedetes foram as cadeiras de praia e varal de roupas, as máquinas de lavar roupa e os fogões expostos na rede varejista gaúcha. A projeção é que as vendas inflem entre 10% e 15% em relação à última edição da campanha, ocorrida em mesmo período do ano passado.

Para se ter uma ideia do tamanho do esquema de liquidação da Magazine Luiza, durante toda a quinta-feira a rede trabalhou com as operações fechadas para preparar o receptivo do público, que aos poucos foi chegando para passar a noite na fila em frente as lojas. "É tradicional, inclusive disponibilizamos segurança, cafezinho e baralho para o pessoal ficar ali mais descontraído", comenta o gerente regional do Magazine Luiza, Geovane Konrath. Segundo ele, as vendas que ocorrem durante as oito horas de Liquidação Fantástica em todo o Brasil equivalem a uma semana de comercialização normal das 860 lojas espalhadas no País (sendo 60 no Rio Grande do Sul e 29 na Região Metropolitana de Porto Alegre). "Todos os produtos estão com desconto, e se vende de tudo, mas os itens mais procurados são televisores, celulares, máquinas de lavar e geladeiras", enumera o gerente. Tem gente que vai para a fila só para comprar uma panela de pressão, assim como têm aqueles que aproveitam os preços para comprar levar até móveis", resume Konrath.

Também a lojas Marisa está anunciando todos os produtos com 70% de desconto. As promoções serão válidas em todas as 400 lojas da rede no País e contam com ofertas por faixas de preço, com peças até seis vezes mais baratas do que o valor original. Segundo a assessoria de imprensa, a loja virtual da marca também participa da promoção, que segue até o dia 17 de janeiro ou enquanto durarem os estoques.

"A redução do público consumidor, no período do Natal até março, é um dos principais motivos para essas promoções", admite o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL-POA), Alcides Debus. Segundo o empresário, que é proprietário da rede de lojas Rabusch, há muito produtos sazonais em diversos setores, o que impulsiona os lojistas a ofertarem descontos. "É a saída para disputar com a concorrência o público que permanece na cidade, uma vez que verão é período de viagem de férias para a maioria das pessoas." Debus informa que desde o dia 26 de dezembro algumas lojas já estão fazendo promoções pontuais, principalmente de roupas e calçados. "E esse movimento deve se estender por todo o verão."