Persuasão

Para quem acha que uma frase pode abrir os olhos e mudar uma vida, "A arte dos negócios" é o livro certo. Organizado pelo editor de educação em negócios da revista The Economist, Bill Ridgers, a obra é uma compilação de divertidas citações sobre o mundo empresarial. Uma seleção que traz a espirituosidade e a sabedoria de grandes pensadores e frasistas de todas as áreas - de bilionários e economistas a CEOs, artistas e políticos, passando por personagens da televisão e dos quadrinhos.

O objetivo não é apresentar uma lista exaustiva de citações sobre negócios, mas reunir citações particularmente pertinentes, espirituosas e divertidas, nas palavras de Ridgers. Por um lado, o livro preocupa-se em apresentar frases como "Simples pode ser mais difícil que complexo", que resume o sucesso de Steve Jobs. De outro, não perde a oportunidade de fazer graça com "Minha fórmula para o sucesso? Levante cedo, trabalhe até tarde, encontre petróleo", máxima do fundador da Getty Oil Company, Jean Paul Getty.

O livro é dividido por temas e organizado em ordem alfabética, facilitando o acesso às áreas de interesse. São mais de 100 capítulos que abordam um pouco de tudo: ambição, falência, procrastinação, dinheiro, risco, burocracia, capitalismo, globalização, estratégia e felicidade, entre outros exemplos. Como disparou o magnata Lord Beaverbrook: "Os negócios são mais empolgantes que qualquer jogo".

As pessoas subestimam o prazer e o lúdico como motivações para a criação de novas ideias e instituições no mundo moderno. Em vez disso, preferem dizer que a necessidade é a mãe da invenção, e que os artefatos e tecnologias que nos rodeiam são fruto do aperfeiçoamento e da busca pela praticidade e por soluções a problemas.

Pensador da história em tecnologia, Steven Johnson quer virar esse jogo em "O poder inovador da diversão". Faz no livro um resgate da trajetória humana, sustentando que jogos de azar, instrumentos musicais, ilusionismo, moda, consumo e comidas exóticas fizeram muito mais do que apenas entreter: foram estas as responsáveis por dezenas de inovações, contribuindo diretamente para revoluções econômicas, políticas, sociais, culturais, tecnológicas e científicas que moldaram o mundo moderno.

Um exemplo é o jogo de dados, que deu origem à teoria das probabilidades e lançou as bases da estatística. O surgimento de exuberantes lojas e shoppings centers primitivos contribuíram para a industrialização em massa.

Para Johnson, qualquer um que deseja conhecer os caminhos da tecnologia e das tendências sociais deveria prestar atenção à maneira como brincamos e nos divertimos - e muitas respostas sobre o futuro podem ser encontradas observando bem no que estamos nos divertindo mais.