Atualizada em 6/11
Além de entusiasmar os torcedores e ter o desempenho de jogadores destacado na imprensa internacional, a boa fase do Grêmio dentro de campo em 2017 turbina dia a dia as fontes de receita do clube. A conquista da vaga para a final da Libertadores da América firmou a boa fase. O quadro social tricolor bate recordes diários, alcançando o maior número da história e mirando agora a barreira dos 100 mil associados.
A loja oficial de produtos licenciados quase dobra de faturamento, e a marca é apontada como uma das mais valiosas do País por consultorias especializadas. Até este domingo (2), o tricolor já havia computado 88 mil sócios em dia, com aporte aproximado de R$ 6 milhões por mês. Embalado pelo título da Copa do Brasil de 2016, o quadro já registrava ascendência desde o ano passado.
Com a
classificação para a final da Libertadores, o número embarcou em um novo viés de alta. Somente em dois dias - quinta e sexta-feira (3), mais mil pessoas se associaram. De acordo com o gerente do Quadro Social, Harrison Vianna, a expectativa é chegar aos 100 mil associados em dia até o final da temporada. Atualmente, são considerados adimplentes os membros que não passam mais de três meses sem efetuar o pagamento da mensalidade.
No setor de varejo, a loja oficial GrêmioMania, também tem apresentado resultados promissores. Conforme o gerente de Licenciamento e Varejo, Cristian Albrecht, o faturamento atual já é 89% superior ao de 2016. “Nossa expectativa é conseguir dobrar os valores do ano passado e chegar aos R$ 20 milhões no fim de 2017”, relata Albrecht.
Albrecht não adianta possíveis ações em caso do título da Libertadores e consequente participação da equipe no Mundial de Clubes, mas avisa que o setor está preparado para a circunstância. “Projetamos todos os cenários possíveis, tanto em ações de marketing quanto de varejo”, afirma.
Valor da marca
Corroborando a fase auspiciosa nas finanças azuis, o consultor de marketing e gestão esportiva Almir Somoggi publicou, na semana passada, um estudo que coloca o Grêmio na liderança do faturamento com licenciamento entre equipes brasileiras em 2016. Ao todo, foram arrecadados mais de R$ 16,1 milhões com a autorização de uso da marca, o que representa 4,9% das receitas totais. Ainda, no início de outubro, o tricolor gaúcho foi eleito o
terceiro clube mais valioso da América Latina pela revista Forbes, avaliado em 933 milhões de reais.
E com o bom desempenho durante a temporada, quando brigou pela liderança em boa parte do Campeonato Brasileiro e chegou até a semifinal da Copa do Brasil, o clube fechou também com dois novos patrocinadores importantes: a loja de telefonia iPlace, cujo logo está na manga da camisa tricolor desde julho e com a
rede de hotéis Laghetto, que estampa a parte dorsal da vestimenta desde agosto – este último renderá R$ 5,5 milhões até 2019.
Final à vista
Para a primeira partida da final da Libertadores contra o Lanús (ARG), no dia 22, a Arena deve ser ocupada apenas por sócios – daí a alta procura por associações nos últimos dias. Nessa sexta-feira (3), foram reabertos os cadastros para modalidades isentas do pagamento de ingressos, que têm livre acesso ao estádio em dias de jogos. Para ter entrada garantida no jogo, o regime de associação mais barato é o que dá direito à arquibancada superior oeste, com valor mensal de R$ 195,00.
Segundo Harrison Vianna, a disputa por ingressos deve acontecer mesmo nas modalidades ouro e diamante, que não têm acesso garantido à Arena, mas têm preferência para a aquisição de tíquetes, já que serão disponibilizadas 28 mil entradas para os 50 mil sócios-torcedores dessas categorias. Ainda há outros 28,5 mil associados com cadeira cativa no estádio, 6 mil infantis e 3,5 mil remidos (que possuem uma cota do clube e são desobrigados de contribuições.
Se dentro de campo estará em jogo o tricampeonato tricolor, fora do gramado também é esperada uma briga acirrada para assegurar um lugar na Arena.