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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 15 de Outubro de 2017 às 22:24

O papel da agência em debate

Agência ou consultoria: Que valor cada uma pode entregar a marcas e empresas? Foi em torno disso que se pautou um dos painéis realizados durante o FIC 2017 - Festival de Interatividade e Comunicação, diante da provocação de que agências estão perdendo a relevância porque consultorias conseguem ter um nível de entrada maior no negócio do cliente. Participante da mesa, Tiago Ritter, CEO e fundador da W3haus, foi categórico: "A primeira pergunta a fazer voltar à nossa essência: onde está nosso papel?". Ele lembrou que as agências existem para ajudar as marcas a venderem mais e isso é feito criando relacionamentos, conectando-se no contexto e no meio em que os clientes estão, e definindo a melhor ferramenta. "Se tem uma consultoria que consegue fazer isso de forma mais interessante que a gente faz, essa é a mesma briga de Uber e taxistas", resumiu.
Agência ou consultoria: Que valor cada uma pode entregar a marcas e empresas? Foi em torno disso que se pautou um dos painéis realizados durante o FIC 2017 - Festival de Interatividade e Comunicação, diante da provocação de que agências estão perdendo a relevância porque consultorias conseguem ter um nível de entrada maior no negócio do cliente. Participante da mesa, Tiago Ritter, CEO e fundador da W3haus, foi categórico: "A primeira pergunta a fazer voltar à nossa essência: onde está nosso papel?". Ele lembrou que as agências existem para ajudar as marcas a venderem mais e isso é feito criando relacionamentos, conectando-se no contexto e no meio em que os clientes estão, e definindo a melhor ferramenta. "Se tem uma consultoria que consegue fazer isso de forma mais interessante que a gente faz, essa é a mesma briga de Uber e taxistas", resumiu.

O ponto presente e o futuro

Coletiva.net chamou para conversar sobre as tendências da Comunicação

Coletiva.net chamou para conversar sobre as tendências da Comunicação


/DAIANA BERTO/DIVULGAÇÃO/JC
"Precisamos conversar" foi o desafio apresentado pelo portal Coletiva.net ao promover nova edição do projeto Coletiva Debates, ação que enriqueceu o público de quase uma centena de participantes. Um deles era o presidente da Associação Brasileira das Agências de Propaganda e sócio do Sistema Dez, Mauro Dorfman, que usou uma imagem figurada para comentar que o presente é um ponto, enquanto o futuro se distribui até a base larga de um cone. A partir daí, pregou que o futuro que desejamos hoje deve ser construído e planejado nas suas limitações desde agora. "Nossa tarefa, de quem se dedica a pensar e operar o futuro, é trabalhar por essas tendências desejáveis", disse, para afirmar em seguida: "Temos que amar a mudança e abraçar o futuro".

Transformação para orientar

Assuntos como mulheres na construção civil, storytelling, desafios das cidades contemporâneas e neurologia serão abordados nos workshops e palestras do Festival de Transformação 2017, que a ADVB-RS promoverá no final deste mês. Na lista de palestrantes estão publicitários, profissionais de Marketing, administradores e comunicadores, que se apresentarão em um dos quatro segmentos do evento - Inovação, Marketing, Empreendedorismo e Tecnologia.
O público ainda terá outras atrações, como simuladores de realidade virtual, yoga e encontros com startups. A programação completa pode ser acessada pelo site www.ft.poa.br.

Salão da Propaganda abre inscrições

A partir desta terça-feira e até o final do mês, os associados da ARP poderão fazer suas indicações de profissionais, empresas e veículos que mereçam ser premiados no Salão da Propaganda 2017. E são os associados mesmo que, dentro da novidade introduzida pelo regulamento, poderão indicar os finalistas a todas as 15 categorias da premiação, o que poderá ser feito através do link que será enviado por e-mail aos envolvidos nesta etapa do processo. O regulamento completo do Salão da Propaganda está disponível em arpnet.com.br.

AGÊNCIAS

  • MATRIZ foi eleita Agência de Comunicação do Ano no Prêmio Colunistas 2017, ao obter o melhor desempenho na soma de pontos em todas as áreas da premiação.
  • CDN SUL criou a campanha do Outubro Rosa da Santa Casa de Misericórdia. Sombrinhas utilizadas como símbolo de proteção ilustram as artes das peças para jornal, redes sociais, mídias em cinema e out of home.
  • SPR assina a campanha de lançamento da linha Romanzza Med para seu cliente Romanzza, fabricante de móveis planejados para ambientes residenciais.
  • WT AGÊNCIA DIGITAL liderou ação para o Supper Rissul voltada para o Dia da Criança. Para tanto, acionou o youtuber Tiago, que tem mais de 50 mil inscritos em seu canal do YouTube e 270 mil seguidores no Facebook.
  • ESCALA desenvolveu a campanha de comemoração ao Dia das Crianças da rede Pompéia. A ação conta com veiculação em emissoras de televisão aberta, nas redes sociais e no canal do Youtube da Pompeia.

PARCEIROS

QUEROSENE FILMES desenvolveu o vídeo-manifesto que celebra os 90 anos de trajetória do Hospital Moinhos de Ventos, recém-comemorados. No filme, funcionários são apresentados em cenas nas quais realizam serviços oferecidos pela instituição, sob narração que realça o compromisso do centro de saúde com a qualidade. Além do vídeo, a instituição festejou a data com seu novo posicionamento, idealizado pela consultora de Design e Branding GAD'.

TÁ LIGADO

  • Prêmio José Lutzenberger de Jornalismo Ambiental realiza, nesta terça-feira, o ato de entrega dos troféus e diplomas aos vencedores. A promoção da Associação Riograndense de Imprensa, da Associação Brasileira de Engenharia Sanitária e Ambiental e da Braskem se realiza pela quarta vez e tem como mote este ano "Por opiniões sustentáveis". Solenidade será às 19h, na Casa de Cultura Mario Quintana.
  • ADVB-RS prorrogou para o dia 19 o prazo de inscrições ao prêmio Top de Marketing 2017. A divulgação oficial dos finalistas está marcada para 9 de novembro e, entre os dias 20 e 24, ocorrerá a apresentação presencial dos cases finalistas para o júri. Os vencedores serão divulgados no dia 27 daquele mês. Mais informações podem ser obtidas no site http://bit.ly/topdemkt17.

PERFIL


SBT RS/DIVULGAÇÃO/JC
O perfil publicado esta semana por Coletiva.net é do jornalista Marcelo Coelho.
 

BY THE WAY...

... Denis Villeneuve, diretor de Blade Ranner 2049, foi quem alertou: "O que preocupa é que quanto mais intenso é o nosso contato com a tecnologia, mais frágil e o nosso contato com a realidade".