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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 21 de Setembro de 2017 às 15:43

Agências devem atuar mais unidas...

Dez associadas à Abap regional (Associação Brasileira das Agências de Propaganda) participaram de encontro, na semana passada, com o presidente nacional Mario D'Andrea, que veio apresentar os objetivos estratégicos da entidade, junto com uma conclamação: as empresas do setor precisam atuar unidas para assegurar a sustentabilidade do negócio. Ele chamou atenção para a nova legislação trabalhista, a preocupação que deve ser aperfeiçoada na relação com o cliente, e alertou para o modelo de negócio, que exige hoje que se trabalhe para aperfeiçoar o modelo de remuneração e identificar novas fontes de receitas.
Dez associadas à Abap regional (Associação Brasileira das Agências de Propaganda) participaram de encontro, na semana passada, com o presidente nacional Mario D'Andrea, que veio apresentar os objetivos estratégicos da entidade, junto com uma conclamação: as empresas do setor precisam atuar unidas para assegurar a sustentabilidade do negócio. Ele chamou atenção para a nova legislação trabalhista, a preocupação que deve ser aperfeiçoada na relação com o cliente, e alertou para o modelo de negócio, que exige hoje que se trabalhe para aperfeiçoar o modelo de remuneração e identificar novas fontes de receitas.

... inclusive para recuperar a autoestima

Agências vivem de ideias e de pessoas, alertou D'Andrea, que estava ao lado do presidente regional, Mauro Dorfmann. No caso brasileiro, em especial, disse que se deve trabalhar para restaurar a autoestima das agências e profissionais. "Se o Brasil quer crescer, esta é uma atividade que precisa ser fortalecida, pois funciona como produtora de riqueza", defendeu, certo de que faz uma verdadeira catequização sobre a importância do segmento, que ainda tem muito para crescer. Para tanto, mostrou um ranking que aponta que, enquanto nos Estados Unidos aplica-se US$ 567 per capta em publicidade, no Brasil este índice é de apenas US$ 88, menos mesmo que a Argentina, com US$ 96.
 

Dos impactos da reforma trabalhista

Agências de propaganda também serão muito impactadas com as mais de 200 alterações que o Congresso aprovou neste ano na CLT. Luciano Benetti, assessor jurídico do Sinapro-RS, alertou em palestra que férias, jornada de trabalho, indenização por dano moral, home office e demissão estão entre os pontos que merecem atenção. Entre as alterações mais importantes para o mercado estão a compensação das horas extras em outros dias e as férias, que poderão ser parceladas em até três vezes. Outra novidade é o trabalho intermitente, que permitirá o pagamento por hora ou por diária, o que é uma "absoluta novidade", segundo o advogado.

Uma fala sobre Cannes

O último Festival de Criatividade de Cannes teve mais de 40 mil trabalhos inscritos e prêmios em 24 categorias. O publicitário Juliano Hennemann, diretor da SPR e do Sinapro-RS, esteve lá em junho e promete mostrar cases e insights no Talk Beer marcado para a noite desta quarta-feira, 27, no auditório do Edifício Green Office Caixeiros. "A intenção é fazer um overview do que vi por lá, enfocando os principais temas, highlights de palestras, cases impactantes e os ensinamentos de CannesLions 2017, que servem para sempre", explicou Hennemann.

Gente


COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
As publicitárias Flavia Wolff e Tamara Hoeppel alteraram nome, posicionamento e identidade visual de sua empresa, a agência de marketing de conteúdo Idwbr, que passou a denominar-se HW7, em referência às iniciais delas. As publicitárias explicam que, com as mudanças, a ideia é trazer para os negócios a personalidade de cada uma e fortalecer a agência frente aos seus clientes. O objetivo, claro, também é ampliar o portfólio, que já alinha marcas como Big Festa, MPlacce, Santo Anjo, Sinapro, Severo Roth e Troller.
 

Parceiros


COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
GRUPO GERDAU foi reconhecido pelo sétimo ano consecutivo como uma das empresas que melhor se comunicam com a imprensa. A promoção é da revista nacional Negócios da Comunicação, e a avaliação é realizada por profissionais de Comunicação das principais redações do País, que reconhecem a qualidade do relacionamento que as companhias mantêm com jornalistas em relação ao acesso e à facilidade de apuração de informações. Na foto, recebendo o troféu, estão o diretor corporativo de Assuntos Institucionais da Gerdau, Renato Gasparetto; a gerente de Comunicação, Lucila Ribeiro; e a assessora de imprensa, Tatiele Prudêncio.
CHOCÓLATRAS ANÔNIMOS formou equipe interna de comunicação para atender à sua rede, que já conta com nove lojas. Nela atuam a jornalista e social media Letícia Heinzelmann, o fotógrafo Pedro Sevante e o designer Pedro Mayer.
ABRACOM (ASSOCIAÇÃO Brasileira das Agências de Comunicação) anuncia workshop em que profissionais do segmento poderão debater sobre como desenvolver novos negócios e diversificar o portfólio das agências. Objetivo da iniciativa é indicar alternativas de posicionamento de mercado, tratar do impacto das mídias digitais, falar sobre o desenvolvimento de novos produtos e a importância da capacitação dos profissionais de comunicação. O encontro está marcado para o dia 3, e mais informações podem ser obtidas pelo e-mail [email protected] ou pelo fone (11) 3079-6839.
 

Tá ligado

Promovido pela Associação Brasileira dos Agentes Digitais - Regional Rio Grande do Sul, o Festival de Interatividade e Comunicação reunirá nomes importantes da indústria criativa para debater a "economia da experiência". Será nos dias 5 e 6, no BarraShoppingSul, com foco nos modelos de negócios pautados pela construção de experiências. O FIC17 contará com três pilares de conteúdo: Brand Experience, Technology Experience e Design Experience. Inscrições ainda podem ser feitas em bit.ly/inscricaofic17.

Perfil


LISA ROOS/DIVULGAÇÃO/JC
O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é da jornalista Cris De Luca.
 

By the way...

... foi Vergilio quem refletiu: Toda a verdade e todo o erro, se repetidos mil vezes, tendem a converter-se no seu contrário. Apenas pela razão de nos fatigarem.