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TwitterEm pleno século XXI, ainda pipocam questionamentos sobre a importância da publicidade e sua relevância na economia. Não deveria ser assim, mas enfim... O recente estudo desenvolvido pela Deloite, a partir de demanda apresentada pelas entidades do setor, explicitou o impacto deste negócio na economia brasileira. Além de incentivar a competição pela qualidade e preço, entre outros pontos positivos, a publicidade assegura a existência independente e plural dos jornais, revistas, emissoras de rádio e televisão, da mídia toda, inclusive a digital. E mais, contribui com a educação pública, as causas sociais e o desenvolvimento humano. Daí a surpresa e o desconforto entre os líderes do setor quando agentes públicos se arvoram a reguladores do mercado e tentam criar obstáculos à livre circulação de ideias que a publicidade assegura.
Entre os maiores
Equipe Escala
COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
A equipe da Escala festejou bastante o resultado final de 2016 apresentado pelo ranking das maiores agências brasileiras, divulgado pela Kantar Ibope Media. Em 17º lugar, é a única gaúcha a figurar entre as 50 maiores, no levantamento que é liderado por Young Rubicam, WMccann, Almap BBDO, Ogilvy e Publicis. O estudo é realizado sobre o valor de tabela comercial dos veículos, sem considerar os descontos que via de regra ocorrem. Por ele, a Escala teria investido o equivalente a uma verba de R$ 1,8 bilhão entre janeiro e dezembro de 2016.
Opus se renova
A empresa de eventos e conteúdo Opus inicia 2017 com reformulações na estrutura organizacional com o objetivo de ampliar sua atuação no mercado da Cultura e do Entretenimento. Gestão, Conteúdo, Produto e Mercado, Pessoas, A&B e Merchandising são as novas áreas, com diretores que atuam sob a supervisão do presidente Carlos Konrath e do VP Jonathas Zaffari. Uma das novidades é o OpusLab, ação toda direcionada a crianças e jovens. Atualmente, a produtora responde por teatros em Porto Alegre, Novo Hamburgo, São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza e Natal.
Fenapro ao vivo
A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) lançou o projeto "Fenapro ao Vivo", programa semanal que apresentará via Facebook Live com entrevistas com profissionais do mercado da Comunicação. O primeiro vídeo será veiculado amanhã, e nele o presidente da entidade, Glaucio Binder, faz reflexões sobre as tendências da propaganda e os atuais desafios do setor. O projeto está alinhado com o planejamento da entidade para 2017 e ouvirá profissionais sobre temas de interesse para o mercado publicitário, como o avanço do digital e os caminhos da propaganda, as licitações na área pública e a importância da gestão para o sucesso do negócio.
AGÊNCIAS
Rádio União SPR
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Paim executou projeto voluntário para o Pão dos Pobres com o tema "Todo dia um novo futuro". Ação reforça que a instituição não acredita em rótulos, e sim em criar oportunidades para crianças e jovens realizarem seus sonhos, livres de estereótipo.
BRA criou campanha de comunicação digital que usa realidade virtual e óculos especiais para seu cliente Stihl. O novo produto SP 20 foi lançado agora em feira de máquinas e implementos agrícolas realizada em Minas Gerais.
SPR, de Novo Hamburgo, trabalhou na definição do novo propósito e da criação da marca para a Rádio União. O novo conceito está explícito em "Voz ao que faz bem".
Tá ligado
- ESPM-Sul criou o MBA em Marketing Estratégico, com a proposta de preparar profissionais para atuarem nas áreas de marketing e comunicação, com visão de negócios e conhecimento técnico para desenvolverem ações criativas, relevantes e que gerem resultados. A carga horária da capacitação é de 420 horas-aula, com duração de três semestres letivos. Além desta extensão, a ESPM disponibiliza outras 20 especializações, entre elas MBA's e pós-graduações, nas áreas de Comunicação, Marketing e Negócios. Para saber mais, fone (51) 3218.1400 ou e-mail [email protected].
- Aperfeiçoar competências para lidar com as novas exigências do mercado de trabalho é o que propõe o Curso de Especialização em Marketing, da Escola de Negócios da Pucrs. Oferece disciplinas de "Planejamento e Estratégia em Marketing"; "Inovação e Criatividade em Marketing"; "Inteligência Competitiva"; "Pesquisa de Mercado e Netnografia"; e "Comportamento do Consumidor e Tendências". A formação superior é presencial e tem duração de 16 meses, com início em abril. Mais informações pelo site www.educon.pucrs.br ou pelo telefone (51) 3320.372.
PERFIL
Rosangela Lopes
COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é da publicitária Rosângela Lopes.
By the way...
... são muitas as liquidações neste fim de verão, mas os reclames a respeito são mínimos...