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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 12 de Janeiro de 2017 às 16:04

Os melhores vencem, sim

Este novo ano começa trazendo um debate que é recente e promete estimular muitas discussões: até onde o mundo digital ameaça o negócio da Comunicação e seus variados segmentos? Muitos caracteres serão dedicados ao assunto, mas não há dúvidas de que, tanto no Jornalismo como na Propaganda, vencerão os melhores. Seja no ambiente, digamos, convencional, seja no novo e desafiador mundo digital, será vitoriosa a mensagem que souber entender seu público-alvo, chegando a ele com criatividade, precisão, clareza, eficácia. Afinal, a realidade mostra que, com a evolução das redes sociais, os consumidores de informação estão com sua atenção fragmentada. Assim, as qualidades enumeradas acima serão essenciais para atrair a atenção deste pessoal atingido por uma carga de informações diárias como nunca antes neste planeta.
Este novo ano começa trazendo um debate que é recente e promete estimular muitas discussões: até onde o mundo digital ameaça o negócio da Comunicação e seus variados segmentos? Muitos caracteres serão dedicados ao assunto, mas não há dúvidas de que, tanto no Jornalismo como na Propaganda, vencerão os melhores. Seja no ambiente, digamos, convencional, seja no novo e desafiador mundo digital, será vitoriosa a mensagem que souber entender seu público-alvo, chegando a ele com criatividade, precisão, clareza, eficácia. Afinal, a realidade mostra que, com a evolução das redes sociais, os consumidores de informação estão com sua atenção fragmentada. Assim, as qualidades enumeradas acima serão essenciais para atrair a atenção deste pessoal atingido por uma carga de informações diárias como nunca antes neste planeta.

Diretores no festival

'Os desafios da Publicidade nos meios impressos e as Novas oportunidades' é o tema central do Encontro Nacional de Diretores Comerciais de Jornais e Revistas, que a Alap promoverá em paralelo ao 21º Festival Mundial de Publicidade de Gramado de 2017. O encontro está programado para 9 de junho e prevê a realização de quatro palestras de 20 minutos cada, versando sobre jornais e mídias digitais, e medição de audiência em veículos impressos e eletrônicos. Ao final da programação, a Alap estimulará a realização de uma assembleia geral para avaliar sobre a conveniência de criação da Associação de Diretores Comerciais e Jornais e Revistas.

Reforços no digital

Desde o início do ano, o grupo WPP, através de sua agência digital Wunderman, assumiu o controle da gaúcha Pmweb, especializada em marketing de dados e em campanhas multicanal. De acordo com o sócio-diretor Augusto Rocha, a expectativa com o novo negócio é de crescimento e oportunidades. Em entrevista ao Coletiva.net, ele garantiu que a equipe local não será afetada com a alteração societária e que a ideia é, inclusive, trazer mais profissionais para os polos de Porto Alegre e de São Paulo. Agora, o grupo WPP passa a ter dois braços na capital gaúcha, pois, desde o começo de 2016, está no controle da 3yz.

Atendimento a postos

Depois de promover muitas ações em 2016, como o curso Gestão de Negócios e o encontro Day On - Dia do Atendimento, o Grupo de Atendimento inicia 2017 com mais perspectivas positivas, segundo sua presidente, Liana Bazanela. Ela informou ao Coletiva.net que estão previstas qualificações em módulos para atingir diferentes níveis de profissionais, dos mais jovens aos mais experientes. Em parcerias com instituições como ESPM e Pucrs, o grupo projeta realizar encontros de grupos menores dentro das agências. Luciana disse que o objetivo é estimular os estudantes a estarem preparados para as oportunidades que estão surgindo com as novas configurações de mercado.

Parceiros

  • A permanência de dois clientes importantes, como Tramontina (há 18 anos) e Iguatemi (uma década), é alinhada por Fátima Torri como um dos elementos que fizeram de 2016 um período vitorioso e "maravilhosamente desafiador" para sua empresa, a Fatto Comunicação. Com as contas equilibradas, a agência registrou conquistas pontuais, com novos trabalhos, e Fátima confia em manter um nível de crescimento equilibrado também em 2017.
  • Para celebrar os 18 anos de atuação no mercado, as diretoras da Enfato Comunicação, as jornalistas Raquel Boechat e Mariana Turkenicz, apostam na ampliação dos serviços de comunicação estratégica em 2017. No radar da assessoria estão investimentos em media training, gestão de crise e produção de conteúdo para revistas, conteúdo digital, informativos e anuários, consultoria e ações de relacionamento. No ano passado, a dupla investiu na capacitação da equipe e articulou parcerias a fim de fortalecer as atividades em 2017.

Gente

Beti e Raquel

Beti e Raquel


COLETIVA NET/DIVULGAÇÃO/JC
A empresária Beti Sefrin assumiu a direção da Associação Brasileira das Agências de Comunicação no Rio Grande do Sul (Abracom-RS), em substituição a Raquel Boechat, que liderou a entidade nos últimos quatro anos. Beti é sócia-diretora da Insider 2 e pretende incentivar a cultura da comunicação empresarial, dando continuidade às ações realizadas na gestão anterior. Para 2017, a expectativa é maior demanda de serviços de comunicação digital, produção de conteúdo, relações com a mídia e gerenciamento de crise.
A publicitária Manoela Petek Ries passou a integrar a equipe do G|5, nova denominação da Competence. Atuará na Sunbrand, o braço de branding do grupo, com a missão de desenvolver um papel integrador entre as empresas do G|5. Manoela é formada em Moda e especialista em Branding, com atuação na criação e desenvolvimento de estratégias multiplataformas.

Tá ligado

A partir da abordagem de conteúdo sobre inovação e colaborativismo, os criadores da Plim!, os publicitários Cristiano Fragoso e Liana Bazanela, ministrarão o curso de férias "Atendimento Publicitário: um modelo inovador", que se propõe a estimular os participantes a refletir sobre o mercado de trabalho na área de atendimento dentro das agências. A qualificação acontecerá de 23 a 26 deste mês e recebe inscrições pelo e-mail [email protected] ou pelo telefone (51) 3218-1400.

Perfil

O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é do publicitário José Maurício Pires Alves

O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é do publicitário José Maurício Pires Alves


DIVULGAÇÃO/JC
 

BY THE WAY...

... como ensinou Drummond, para ter um belíssimo ano novo, não é necessário fazer lista de boas intenções. Tem de merecê-lo, sem esquecer que é dentro de você que ele cochila e espera desde sempre. Desde sempre.