As marcas mais valiosas do Brasil são de bancos e cervejas - encabeçam a lista Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil. O resultado faz parte do ranking produzido pela consultoria de marcas Interbrand, com as 25 marcas brasileiras mais valiosas de 2016, divulgado nesta quinta-feira.
As marcas que mais cresceram de 2015 para 2016 foram Havaianas, Renner, Ipiranga, Bradesco e Lojas Americanas. Duas novas marcas integram o ranking deste ano, na comparação com 2015: CVC (primeira agência de viagens a fazer parte da lista) e Magazine Luiza (que havia deixado de aparecer entre as maiores no ano passado), ocupando a 22ª e 24ª posição, respectivamente.
Quinze das 25 marcas apresentam uma variação positiva no comparativo com o ano anterior. Delas, sete tiveram um crescimento de dois dígitos em seus valores de marca: Renner e Havaianas, com 17% (a maior variação positiva); Ipiranga, com 16%; a vice-líder do ranking, Bradesco, com 15%; Lojas Americanas, com 14%; Cielo, com 12%; e Bohemia, com 10%.
"Enquanto a economia brasileira encolhe, o valor total das 25 marcas brasileiras mais valiosas cresceu 5,4% neste ano. O portfólio, que valia R$ 104 bilhões no ano passado, passou a valer R$ 110 bilhões", disse André Matias, diretor de estratégia da Interbrand, em nota à imprensa.
Por outro lado, houve quedas expressivas no ranking. A maior delas foi do BTG Pactual (-27%), seguido pela Petrobras (-17%) e por Casas Bahia (-16%). O ranking foi desenvolvido em parceria com a empresa Provokers. Para chegar ao resultado, foi realizada uma pesquisa em todo o Brasil, que reuniu mais de mil entrevistados e 124 marcas. Também foram ouvidos gestores de marcas como Itaú, Bradesco, Skol, Havaianas, Renner e Ipiranga.
O ranking e a variação do valor em 2016 sobre 2015
- 1º Itaú: 8%
- 2º Bradesco: 15%
- 3º Skol: 9%
- 4º Brahma: 4%
- 5º Banco do Brasil: 2%
- 6º Natura: 1%
- 7º Antarctica: 3%
- 8° Petrobras: -17%
- 9º Vivo: -8%
- 10º Cielo: 12%
- 11º BTG Pactual: -27%
- 12º Lojas Americanas: 14%
- 13º Renner: 17%
- 14º Ipiranga: 16%
- 15º Casas Bahia: -16%
- 16º Porto Seguro: 2%
- 17º Havaianas: 17%
- 18º Extra: -7%
- 19º Hering: -9%
- 20º Totvs: -1%
- 21º Bohemia: 10%
- 22º CVC: s/v
- 23º Rede: -9%
- 24º Magazine Luiza: s/v
- 25º Localiza: 7%