Brasil fecha Cannes da Criatividade com 90 Leões

Com a divulgação dos vencedores nas últimas quatro categorias do Cannes Lions - Festival Internacional de Criatividade, ficou claro que a crise econômica também teve efeito no resultado da publicidade brasileira no evento. O Brasil somou 90 Leões em Cannes Lions este ano, contra 108 do ano passado - uma queda de 16,6%. 

Do total de prêmios angariado pelo Brasil, foram 10 Leões de ouro, 22 de prata e 58 de bronze. No último dia de resultados, o País ficou de fora das premiações em Titanium Lions e de Film Craft - nesta última categoria, o País havia recebido um Grande Prix em 2015. Os melhores desempenhos das agências brasileiras foram em Outdoor (17 Leões) e Print & Publishing (13). A premiação também reflete a queda do total de inscrições de agências brasileiras.

Neste sábado (25), em Film Lions, que julga os melhores filmes publicitários do ano, o Brasil levou três bronzes. Dois foram para a AlmapBBDO, por campanhas feitas para a Volkswagen e para a Getty Images - a iniciativa para a agência de imagens foi o trabalho brasileiro mais premiado em Cannes 2016. O terceiro Leão foi para a Akqa São Paulo, pela produção de um videoclipe interativo para o cantor americano Usher.

Em Integrated Lions, que julga as campanhas que melhor conseguem resultados usando as diferentes mídias disponíveis - impresso, TV e digital, por exemplo -, o País também ganhou um bronze, novamente para o trabalho da AlmapBBDO para a Getty Images.

Entre as agências brasileiras, o melhor resultado ficou com a Almap, que ganhou um total de 21 Leões, incluindo três ouros. Entre as demais empresas nacionais, os melhores resultados ficaram com Young & Rubicam (2 ouros e 7 Leões no total), FCB (2 ouros e um total de 6). A JWT angariou 12 prêmios, mas não teve nenhum ouro.

Para o publicitário Nizan Guanaes, fundador do Grupo ABC, é natural que o resultado do Brasil seja mais discreto em um momento em que a economia nacional sofre tanto - o Produto Interno Bruto (PIB) teve retração de 4% em 2015 e a expectativa é de um novo resultado negativo este ano.

"É absolutamente normal que o número de prêmios tenha caído. Aliás, seria estranho se isso não tivesse acontecido", disse. "Acho que a indústria da comunicação está mostrando resiliência e sempre superou o desempenho geral do País. Nas premiações, nós sempre estamos entre o terceiro e o quinto lugares, e nunca fomos a quinta maior economia (do planeta)."

Sócio da AlmapBBDO e membro do júri de Titanium Lions, Luiz Sanches afirmou que, de uma maneira geral, os clientes estão menos dispostos a correr riscos em um momento de crise e de vendas incertas. Ele afirmou, no entanto, que a Almap conseguiu transformar a linguagem da comunicação de duas de suas maiores contas - a Volkwagen e a C&A - justamente no momento de dificuldade. "Existem oportunidades que podem ser aproveitadas na crise."

Sanches também comentou a decisão da Almap de abrir mão de dois Leões de bronze, o que o reduziu o total de prêmios do País de 92 para 90. "Intencionalmente ou não, nós erramos. Percebemos, pedimos desculpas e retiramos todas as peças da Bayer do festival."