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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 12 de Junho de 2016 às 22:10

Menos carga tributária

Fernando Silveira

Fernando Silveira


FOGUINHO/DIVULGAÇÃO/JC
A partir de uma iniciativa do Sindicato das Agências de Propaganda no Rio Grande do Sul (Sinapro/RS), as empresas de publicidade estão liberadas do recolhimento da contribuição previdenciária de 15% incidente sobre a nota fiscal ou fatura de serviços prestados por cooperativas de trabalho. A decisão do STF é uma resposta à ação coletiva movida pelo Sinapro em 2014. Além de reduzir a carga tributária, a sentença ainda determina que as agências possam resgatar o montante recolhido desde 2009.
A partir de uma iniciativa do Sindicato das Agências de Propaganda no Rio Grande do Sul (Sinapro/RS), as empresas de publicidade estão liberadas do recolhimento da contribuição previdenciária de 15% incidente sobre a nota fiscal ou fatura de serviços prestados por cooperativas de trabalho. A decisão do STF é uma resposta à ação coletiva movida pelo Sinapro em 2014. Além de reduzir a carga tributária, a sentença ainda determina que as agências possam resgatar o montante recolhido desde 2009.
O Sinapro ainda move outras duas ações coletivas, com foco na redução de custos da folha de pagamento dos associados, que se referem à inexigibilidade da contribuição de 10% sobre o saldo de depósitos do FGTS quando da demissão sem justa causa, e da contribuição previdenciária sobre verbas indenizatórias, como horas extras, férias e salário maternidade, entre outros. "A pressão em conjunto é muito mais forte e eficaz, por isso é tão importante a adesão do mercado a iniciativas que busquem trabalhar melhor a questão do custo das agências", disse o presidente Fernando Silveira.

Perfil

Fernando Silveira

Fernando Silveira


FOGUINHO/DIVULGAÇÃO/JC
 

Tá ligado

Participantes da primeira edição da Terapia GPRS

Participantes da primeira edição da Terapia GPRS


COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
Grupo de Planejamento do RS começou o projeto "Terapia GPRS", série de encontros cujo objetivo é debater entre os profissionais da área temas que fujam da rotina do planejador. Primeira edição, no final de maio, trouxe o empresário Aron Litvin, um dos sócios do Estúdio Nômade e do TransLAB, laboratório cidadão sediado na Capital, para falar sobre inovação social. Com um máximo de 20 participantes, no "Terapia GPRS" os próprios convidados são provocados a falar sobre um determinado tema a partir de suas experiências.

Parceiros

ENGAJE! COMUNICAÇÃO Inteligente, com sede em São Paulo, instalou unidade em Porto Alegre sob o comando da jornalista Rosângela Florczak. Oferece serviços de expansão da visibilidade dos clientes do Sul para veículos de circulação nacional, treinamentos para executivos e preparação da empresa para a gestão dos riscos de imagem e reputação inerentes a qualquer negócio.

Agências

Matriz lançou a campanha de publicidade e de marketing "#tôpodendo" das Lojas Lebes

Matriz lançou a campanha de publicidade e de marketing "#tôpodendo" das Lojas Lebes


COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
  • Paim criou a campanha da linha Aurora Reserva, da Vinícola Aurora. Dentro do conceito "Um vinho que harmoniza com a nossa história", trabalho inclui anúncios em revistas especializadas, outdoor e Facebook.
  • A partir desta segunda-feira, a Moove Comunicação passa a atuar na avenida Carlos Gomes, 141/901. Sua última ação no endereço anterior, na mesma avenida, foi desenvolver uma campanha do agasalho junto com os vizinhos do prédio 1.155.
  • Matriz lançou a campanha de publicidade e de marketing "#tôpodendo" das Lojas Lebes. O trabalho sustenta que com diversas vantagens em compras e pagamentos na loja qualquer um "tá podendo".
  • BMA criou para a grife gaúcha Bebecê campanha da primavera-verão 2017 com o conceito Beautiful Breeze, ideia que aposta em uma atitude moderna e no romantismo. Ação tem a top internacional Cíntia Dicker.

Top of Mídia

O Grupo de Mídia está preparando nova edição do prêmio Top of Mídia, iniciativa que procura destacar os trabalhos desenvolvidos na área, levando em consideração critérios como criatividade, perspicácia e equilíbrio são no desenvolvimento da peça publicitária. A premiação está marcada para o próximo dia 21, no Teatro do CIEE. Serão reconhecidos os melhores trabalhos em mídia impressa, eletrônica, digital, multiplataforma e integrada.

Do mobiliário urbano

Questionamentos feitos pelo Sindicato dos Publicitários, Agenciadores de Propaganda e Trabalhadores em Empresas de Publicidade sobre a licitação de mobiliário urbano programada para sexta-feira foram questionados pelo assessor jurídico da prefeitura de Porto Alegre, Arnaldo de Araújo Guimarães. Diz que o prazo de 45 dias é adequado e não admite a afirmação de que a prefeitura estaria respeitando as regras de igualdade e isonomia. Conforme Guimarães, "o edital não solicita atestado técnico da empresa participante e não estabelece responsabilidades em relação à manutenção das placas" porque esta atribuição será do município.

Um futuro em questão

Miguel de Luca, um dos sócios da Escala, disse em entrevistas a veículos do trade que o futuro da agência será definido no final de julho. O rumo está sendo definido em negociações internas que envolvem os demais diretores - Alfredo Fedrizzi, Fernando Picoral, Paulo Mello e Reinaldo Lopes - e o Grupo ABC, que adquiriu a maioria acionária em setembro de 2014. A agência estava se preparando para fazer uma abertura de capital na bolsa, plano interrompido devido à crise econômica.

No ranking do Ibope

Escala e Paim foram as únicas gaúchas a figurar na lista das 50 maiores agências de Publicidade do País. De acordo com o ranking do Ibope Media relativo aos primeiros meses de 2016, elas ocupam as posições 19 e 49, respectivamente.
Em comparação com a lista de 2015 - janeiro a dezembro -, a Escala subiu sete posições, investindo o equivalente a R$ 453 milhões em mídia segundo os valores de tabela, sem considerar eventuais negociações. Já a Paim, que não figurava entre as 50 maiores no ranking de 2015, investiu mais de R$ 94,9 milhões em mídia no ano passado.