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Economia

- Publicada em 04 de Maio de 2016 às 20:28

Ambev liderou alta de preços e perdeu market share

 BRASIL, RIO DE JANEIRO, RJ. 18/10/2011. VISTA DAS INSTALAÇÕES DA FILIAL DA AMBEV (COMPANHIA DE BEBIDAS DAS AMÉRICAS), EM PIRAÍ, NO SUL FLUMINENSE, CUJA CAPACIDADE PRODUTIVA HAVIA SIDO AMPLIADA. A FÁBRICA, ADQUIRIDA PELA COMPANHIA EM 2007, RECEBEU INVESTIMENTOS DE R$ 160 MILHÕES PARA AUMENTAR EM 35% O PROCESSO DE PRODUÇÃO DE BEBIDAS. AO TODO, A AMBEV INVESTIRIA ATÉ O FINAL DE 2011, R$ 307 MILHÕES NO ESTADO DO RIO DE JANEIRO, INCLUINDO INVESTIMENTOS EM PETRÓPOLIS, CAMPO GRANDE E NOS SETE CENTROS DE DISTRIBUIÇÃO (CDS) NO ESTADO. - CRÉDITO:TASSO MARCELO/ESTADÃO CONTEÚDO/AE/CODIGO IMAGEM:98388

BRASIL, RIO DE JANEIRO, RJ. 18/10/2011. VISTA DAS INSTALAÇÕES DA FILIAL DA AMBEV (COMPANHIA DE BEBIDAS DAS AMÉRICAS), EM PIRAÍ, NO SUL FLUMINENSE, CUJA CAPACIDADE PRODUTIVA HAVIA SIDO AMPLIADA. A FÁBRICA, ADQUIRIDA PELA COMPANHIA EM 2007, RECEBEU INVESTIMENTOS DE R$ 160 MILHÕES PARA AUMENTAR EM 35% O PROCESSO DE PRODUÇÃO DE BEBIDAS. AO TODO, A AMBEV INVESTIRIA ATÉ O FINAL DE 2011, R$ 307 MILHÕES NO ESTADO DO RIO DE JANEIRO, INCLUINDO INVESTIMENTOS EM PETRÓPOLIS, CAMPO GRANDE E NOS SETE CENTROS DE DISTRIBUIÇÃO (CDS) NO ESTADO. - CRÉDITO:TASSO MARCELO/ESTADÃO CONTEÚDO/AE/CODIGO IMAGEM:98388


TASSO MARCELO/AE/JC
O presidente da Ambev, Bernardo Paiva, atribuiu à alta de preços promovida no primeiro trimestre de 2016 à perda de participação de mercado em cerveja registrada pela companhia. De acordo com ele, a Ambev liderou alta de preços no setor com um reajuste "não usual" para ofuscar alta de impostos. Paiva afirmou que o primeiro trimestre do ano normalmente não é bom para altas de preço e que isso não costuma ocorrer, mas disse que o reajuste, neste ano, foi feito para compensar a alta de impostos estaduais. Diversos estados elevaram, ao final do ano passado, as alíquotas de ICMS para cerveja.
O presidente da Ambev, Bernardo Paiva, atribuiu à alta de preços promovida no primeiro trimestre de 2016 à perda de participação de mercado em cerveja registrada pela companhia. De acordo com ele, a Ambev liderou alta de preços no setor com um reajuste "não usual" para ofuscar alta de impostos. Paiva afirmou que o primeiro trimestre do ano normalmente não é bom para altas de preço e que isso não costuma ocorrer, mas disse que o reajuste, neste ano, foi feito para compensar a alta de impostos estaduais. Diversos estados elevaram, ao final do ano passado, as alíquotas de ICMS para cerveja.
"Fizemos o aumento de preço porque tivemos alta nos impostos estaduais no ano passado e, como a companhia que lidera o mercado, lideramos o ajuste de preços", comentou. "No momento em que lideramos essa alta de preços, perdemos o market share", acrescentou.
O vice-presidente financeiro e de relações com investidores da companhia, Ricardo Rittes, afirmou que a companhia mantém sua estratégia de reajustar preços em linha com a inflação e de repassar ao preço final qualquer impacto de altas de tributos.
Apesar da alta de preços, Paiva afirmou que a estratégia da companhia é apostar no crescimento de embalagens de vidro retornáveis. De acordo com ele, as vendas de cerveja em garrafas retornáveis têm crescido nos canais de supermercados, onde ainda não eram tão comuns. Como essas embalagens têm um custo final menor para o consumidor, a Ambev considera que esse seja o caminho para competir em um cenário de maior sensibilidade a preço e redução da renda disponível dos consumidores, disse Paiva.
Como resultado dessa estratégia de maior venda em retornáveis e da queda de volumes, as receitas provenientes das vendas de cerveja no Brasil caíram 4,6%, alcançando R$ 5,309 bilhões no trimestre, apesar dos aumentos de preço. No indicador de receita líquida por hectolitro (ROL/hl), a alta foi de 6%, abaixo da inflação do período. Após uma queda de 10% no volume de cerveja vendido no Brasil no primeiro trimestre de 2016 ante igual período de 2015, a Ambev enxerga uma recuperação pela frente.
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