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Leitura

- Publicada em 06 de Abril de 2016 às 16:17

Sucesso


DIVULGAÇÃO/JC
A construção de um império por um bilionário exigente e uma equipe empenhada em investir no marketing espetacular é o que conta o novo livro de Barbara Smit. Em sua nova produção, a escritora, que já escreveu sobre outras grandes marcas, conta a história da cerveja que conquistou o mundo. Coloca os leitores no centro das disputas de negócio dos produtores desse tipo de bebida e esclarece como o responsável pelo sucesso da marca, Alfred "Freddy" Heineken, a colocou no topo da preferência dos consumidores, desde a sua origem até a conquista do mercado mundial. No decorrer dos 15 capítulos, o leitor entende como uma pequena empresa familiar conquistou tamanha representatividade na cena global.
A construção de um império por um bilionário exigente e uma equipe empenhada em investir no marketing espetacular é o que conta o novo livro de Barbara Smit. Em sua nova produção, a escritora, que já escreveu sobre outras grandes marcas, conta a história da cerveja que conquistou o mundo. Coloca os leitores no centro das disputas de negócio dos produtores desse tipo de bebida e esclarece como o responsável pelo sucesso da marca, Alfred "Freddy" Heineken, a colocou no topo da preferência dos consumidores, desde a sua origem até a conquista do mercado mundial. No decorrer dos 15 capítulos, o leitor entende como uma pequena empresa familiar conquistou tamanha representatividade na cena global.
Além de apresentar personagens que são parte dessa trajetória e revelar a personalidade polêmica de Freddy, ela aborda as admiráveis campanhas publicitárias desenvolvidas pela marca. Smit não deixa de passar pelo momento de sequestro de Freddy Heineken, que rendeu um caro resgate e deu origem ao filme Jogada de Mestre.
Além desse, Barbara Smit também é autora de outro sucesso publicado pela mesma editora, Invasão de campo: Adidas, Puma e os bastidores do esporte moderno. A jornalista holandesa já contribuiu para o jornal britânico Financial Times e o International Herald Tribune, agora International New York Times, impresso no idioma Inglês e com sede em Paris, onde a escritora mora.
A história da Heineken; Barbara Smit; Editora Zahar; 303 páginas; R$ 59,90; disponível em versão digital.

Economia


DIVULGAÇÃO/JC
O lançamento Economia no mundo real cativa o leitor com uma escrita simples para compreensão e dedicada a explicar o assunto para quem estiver interessado em aprender. Longe dos termos complexos e da matemática, o livro é feito e pensado para cidadãos comuns.
O autor, Greg Ip, explica como funciona o sistema econômico norte-americano, a crise que o afetou e como ela influenciou em outros locais, como Europa e Japão. Apesar de focar a economia americana, o conteúdo estende-se ao âmbito mundial. A ideia é esclarecer as pessoas como as crises econômicas afetam a sociedade e a vida de cada um e expor a gestão indicada para esses momentos.
O livro destaca as consequências do mundo globalizado: como a crise econômica em um país pode atingir outros. Ao longo dos 15 capítulos, entendemos a relação da economia com a sociedade, como o endividamento do governo pode ser a causa do sucesso ou desastre de um país, o que causa os momentos de dificuldades financeiras e como a população, o capital e as ideias podem definir a situação econômica de uma região.
Greg Ip é jornalista especializado em Economia. Contribuiu como repórter no Wall Street Journal e editor de Economia no Economist. Hoje, atua como comentarista-chefe e fala sobre questões econômicas em programas da televisão e rádio. É dono do blog gregip.wordpress.com, onde reúne conteúdos sobre o assunto.
Economia no mundo real; Greg Ip; Best Business/Grupo Editorial Record; 255 páginas; R$ 34,90.

Cases


DIVULGAÇÃO/JC
Aventuras empresarias: uma obra atemporal. O livro de John Brooks, lançado pela primeira vez na década de 60, é o preferido de Bill Gates, fundador da Microsoft: "O melhor livro de negócios que eu li na vida". Anos depois, em 2014, é reeditado e mantém o seu valor. A obra reúne 12 histórias reais do mundo dos negócios, que não se limitam a uma área ou um país. Os casos corporativos abordados são antigos, mas os aprendizados que eles rendem permanecem atuais. A leitura não esclarece apenas decisões de líderes em circunstâncias difíceis, mas também explica o mundo corporativo e questões econômicas e políticas. O autor se baseia nos erros de grandes empresas e em acontecimentos protagonizados por profissionais experientes. A proposta é fazer o leitor entender como eles ocorrem para assim evitá-los. Aventuras empresariais mostra a importância das decisões dentro de uma organização, podendo levá-la tanto ao sucesso quanto ao fracasso.
Brooks aborda os problemas e esclarece como foram solucionados. Cada capítulo é dedicado a contar uma história do mundo corporativo e de seus gestores. Entre elas estão as empresas Xerox, Ford Motor Company e General Eletric. John Brooks faleceu no ano de 1993, aos 73 anos. Foi jornalista financeiro, escritor premiado e contribuiu para a revista The New Yorker. Além de Aventuras empresariais, já publicou outros clássicos da literatura financeira, como The Go-Go Years e Once in Golconda.
Aventuras empresarias; John Brooks; Editora Best Business/Grupo Editorial Record; 574 páginas; R$ 62,90.