Até a edição passada, o projeto Marcas de Quem Decide avaliava o setor identificado como Cooperativa de Crédito. A partir de observações vindas de diferentes segmentos do mercado, optou-se por dar mais abrangência a essa avaliação, visando contemplar o cooperativismo de forma mais diversificada, não limitando os nomes apenas ao setor financeiro. Como isso representa um conjunto mais amplo de respostas, o histórico de resultados da categoria anterior não poderia ser aproveitado. Portanto, Cooperativa entra como um novo setor.

Quem aparece liderando esse primeiro levantamento é a marca Sicredi, lembrada por 53,7% e apontada como a preferida por 50,5%. A partir do segundo lugar, ocupado pela Unimed nos dois quesitos da pesquisa feita pela Qualidata, todas as marcas relacionadas estão tecnicamente empatadas. Um total de 40 nomes foram lembrados pelo público pesquisado, tendo aparecido 27 nomes na lista das preferidas.