Se, por um lado, ter muita gente que não lembra de marcas é um problema, por outro, ter muita gente competindo pelos mesmos consumidores também é um desafio. E dos grandes. É isso o que significa a pulverização nesta pesquisa feita pela Qualidata. Quanto maior a quantidade de empresas lembradas ou apontadas como preferidas em um determinado setor, maior é o seu nível de pulverização. As tabelas abaixo mostram os 10 setores onde esses níveis são mais elevados.
Restaurante permanece sendo o campeão na quantidade de nomes relacionados. Desta vez foram 140 citados na lembrança e 144 que apareceram entre os preferidos. Melhorou um pouco na lembrança, pois o número baixou 17% em relação ao resultado do ano anterior, quando 169 nomes de restaurantes foram lembrados. Também ficou 15% menor essa quantidade nas indicações de preferência, onde apareceram 169 no levantamento anterior.
Sindicato, que é um dos novos setores que passam a ser avaliados no projeto Marcas de Quem Decide, do Jornal do Comércio, tem o segundo maior nível de pulverização. O público pesquisado lembrou de 116 nomes de entidades sindicais e colocou 99 na lista de preferidos.
A maior redução na quantidade de marcas relacionadas foi verificada no setor Imobiliária. Os 101 nomes lembrados representam 38% menos que o verificado na pesquisa anterior, quando 162 nomes apareceram na memória dos entrevistados. Essa quantidade também caiu 36% na preferência, onde foram indicados 96 nomes, contra 151 que apareceram no levantamento de 2015. Com tanta gente concorrendo, quem atua nesses setores precisa estar sempre atento à performance de sua marca.