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Um novo princípio de funcionamento do mundo, além da lógica capitalista, é o que defende o filósofo italiano Nuccio Ordine no livro A utilidade do inútil. A obra descontrói a ideia de que apenas o útil é o que produz lucro ou tem uma finalidade prática, sustentando a ideia de que saberes considerados "inúteis" aos olhos da sociedade, são indispensáveis para o crescimento da humanidade. Ordine sustenta que útil, é tudo aquilo que ajuda a tornar as pessoas melhores e possibilita uma melhora no mundo.
O autor defende que a arte e a cultura, na maioria das vezes hostilizadas pelas pessoas, são fundamentais para o desenvolvimento civil. Ordine cita que a sociedade se considera útil só aquilo que a recompensa com benefícios. A música, a literatura, as bibliotecas, os arquivos de Estado, por exemplo, são consideradas inúteis porque não produzem benefícios. O livro destaca que a lógica utilitarista e a cultura de posse colocam em risco a cultura, a criatividade e as instituições de ensino, também arriscam valores fundamentais como a dignidade humana, o amor e a verdade. Ordine constrói um mosaico de citações de filósofos e escritores como Platão, Aristóteles, Shakespeare, Victor Hugo, García Márquez e outros.
Nuccio Ordine é professor de literatura italiana na Universidade de Calabria, e atua como membro ou professor visitante em universidades e institutos de pesquisa nos Estados Unidos e na Europa.
A utilidade do inútil; Nuccio Ordine; Editora Zahar; R$ 39,90; 224 páginas; disponível em versão digital.
Novas fronteiras do marketing
Empresas &Negócios - A Utilidade do Inútil - Divulgação
DIVULGAÇÃO/JC
A obra Marketing social aplicações e métricas no setor público explora a nova fronteira das "mídias sociais" como aliadas nos programas de marketing social. Apresenta as potencialidades do endomarketing e do endobranding para gestores públicos e pesquisadores de diferentes esferas de atuação: federal, estadual e municipal.
O livro apresenta aos leitores os principais conceitos teóricos da área, instrumentalizar o administrador público com diferentes abordagens de reflexão ética sobre sua prática, fornecer um esquema estrutural para auxiliar o profissional de marketing público na avaliação de seus projetos e dar aos estudantes e pesquisadores de administração pública um primeiro contato com o marketing social.
As formas de conhecimento em marketing, a origem e a evolução do pensamento em marketing social introduzem o livro escrito por Paulo Meira, Cristiane Pizzuti e Douglas Mafra. Paulo Meira é mestre e doutor em Marketing pela Ufrgs e atualmente é analista do Senado Federal. Cristiane Pizzuti é professora da Escola de Administração da Ufrgs e doutora pela mesma instituição. Suas linhas de pesquisa incluem o comportamento do consumidor e marketing de serviços. Douglas Mafra é bacharel em Administração com Ênfase em Marketing pela Ufrgs e atualmente é servidor público estadual no Detran/RS.
Marketing social: aplicações e métricas no setor público; Editora Senado Federal, Coordenação de Edições Técnicas; 1ª edição; R$ 15,00; 306 páginas.
Administração segura
Empresas &Negócios - A Utilidade do Inútil - Divulgação
DIVULGAÇÃO/JC
O trabalho de quase duas décadas do autor Thiago Jabur Carneiro em consultorias e pareceres jurídicos resultou no livro O que o empresário precisa saber? - Consulta para conduzir a empresa com segurança.
A obra tem como objetivo proporcionar ao empresário diretrizes mais seguras para administrar um negócio, de maneira que diminuam as chances da empresa fracassar. Segundo o autor, as decisões precipitadas, sem conhecimento de causa, ou a falta de opção de seguir um caminho melhor e mais seguro, é uma das principais causas que gera o fracasso do negócio.
O autor pretende expor ao empresário, entre eles sócios de empresas, diretores, gerentes, gestores, administradores e estudantes do meio, maneiras mais fáceis para trilhar a carreira com mais segurança e menor margem de erros, utilizando postura mais zelosa diante de sua empresa, de seus sócios, de clientes, de parceiros, de fornecedores, etc. Ressaltando que antes de chegar ao lucro, é sempre importante evitar o prejuízo.
O livro conta com capítulos que abordam o que é e as características principais de uma empresa, as opções de estruturas empresariais que o empresário tem para abrir e desenvolver o seu negócio até as alternativas que o empreendedor tem para fortalecer ou tirar sua empresa da crise.
O Que o Empresário Precisa Saber? - Consulta para Conduzir a Empresa com Segurança; Editora Juruá; 1ª edição; R$ 119,90.