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Com todos os seus eventos sendo desenvolvidos em um único local, a Casa dos Destemperados, a edição 2015 da Semana ARP da Comunicação perdeu parte do charme que caracterizou a promoção em anos anteriores. Mas não faltaram atrações, com palestras exigindo reflexões sobre o momento atual da sociedade brasileira, em crise política e econômica. Assim como não faltou o ponto alto da Semana, o Jantar com o Salão da Propaganda, em que premiações e homenagens fizeram a festa de alguns para aplausos entusiasmados de muitos - mais de 700 participantes, um sucesso.
Além do que registramos na coluna passada, vale ainda destacar:
- Não era o objetivo inicial, mas as peças participantes do Criarp, o Prêmio Criatividade ARP, integraram a programação e foram objeto de premiações no próprio Salão da Propaganda. O que, junto com a posse da nova diretoria, também foi outra novidade deste ano.
- A realização na Casa Destemperados funcionou pela praticidade. Na avaliação da diretoria da ARP, o clima e a possibilidade de integração da casa - que permitia assistir a palestras de outros ambientes - além de ações de patrocinadores, agradaram aos participantes.
- A Casa NTX contribuiu para fortalecer o glamour do Jantar da Propaganda, que se encerrou com música e descontração. O problema, mais uma vez, foi a solenidade ter iniciado tardiamente e se estendido por um período cansativo, até a primeira hora da madrugada.
... junto com sinergias
Zeca e colegas de diretoria se comprometeram com a ideia de que a ARP construiu um legado que deve ser preservado. Um deles é fazer a Semana dentro da Casa Destemperados, por permitir uma série de intervenções e situações simultâneas. Outra agenda, que "pode não ser tão vistosa, mas é de igual importância", faz referência à sinergia com outras entidades do setor, como Sinapro, Abap e Fenapro. E o foco estará centrado na atração de sócios pessoas físicas, inclusive como uma forma de incremetar receita.
Iniciativas prometidas...
Empossado presidente da ARP, Zeca Honorato disse que uma de suas apostas será a formatação do Clube de Criação. A ideia é que seja criado dentro da entidade. À associação caberia fomentar, dar estrutura e captar recursos, mas com 100% de autonomia ao Clube, a exemplo do que ocorre com os grupos de Mídia, de Atendimento e de Planejamento. Já em relação ao Criarp, sua ideia é manter a promoção fora da Semana ARP, para que a entidade realize um evento importante no primeiro semestre.
Unir para fortalecer
Três anos à frente da direção do Sinapro devem ter dado muito trabalho, mas também renderam um reconhecimento a Delmar Gentil, da Dez, eleito pela ARP Empresário do Ano. "Para mim, o grande resultado do prêmio é que o mercado está identificando nas entidades o alicerce para resolver os problemas do passado e enfrentar os do futuro", disse, em entrevista ao Coletiva.net. É um momento delicado, acredita, em que as agências "precisam se reinventar", e é uma fase em que as entidades têm de assumir "um papel importante nessa transformação".
Agências
- Bistrô criou para a rede Safira o catálogo da nova coleção de joias, que tem mais de 120 peças exclusivas.
- É da Competence campanha de Natal da Paquetá. Inclui peças, veiculadas em displays, cartazes e banners, além de outdoors e encartes.
- Escala inaugurou mais uma área dentro do seu ramo de atuação. Tem agora a Social Business, responsável por cuidar de contas públicas, sob a direção da publicitária Kenya Couto.
- Troféu Agência Top de Marketing ADVB foi dividido entre duas agências: Escala, com case para Unimed e Hospital Moinhos, e MV, que emplacou dois cases para Todeschini.
- Para lançar empreendimento da Fisa, em Caxias do Sul, SPR criou ações de apoio diferenciadas como sobrecapas para jornais impressos escritas em espanhol e adesivagens em restaurantes uruguaios.
Parceiros
Da esquerda para a direita Jéssica Paiva, Luciana Thomé, Anik Suzuki, Caren Peixoto e Francini Ledur Crédito Karina Kohl
KARINA KOHL/DIVULGAÇÃO/JC
Inicia oficialmente suas ações esta semana a ANK - Gestão de Reputação, da executiva de comunicação Anik Suzuki, ex-RBS. A empresa apresenta-se como pioneira no Estado a se dedicar exclusivamente ao tema reputação. Mira em empresas e empresários, CEOs e altos executivos. A ANK está localizada na Carlos Gomes, 700, conjunto 1.001, e é integrada também pelas jornalistas Francini Ledur e Luciana Thomé e as publicitárias Caren Peixoto e Jéssica Paiva.
Gente
Coletiva.net ainda está festejando a conquista do Prêmio Reconhecimento ARP, por seus 16 anos de atividade no acompanhamento dos principais fatos do mercado da comunicação. Na noite do Jantar da Propaganda, estavam lá, participando da cobertura on-line do portal, as repórteres Gabriela Boesel, Karen Vidaleti e Márcia Farias. Também festejaram a conquista desta distinção da ARP os profissionais Dani Liquens, Doda Bedin, Germano Bedin, Jairo Amaral e Zé Pedro Goulart.
Tá ligado
No dia 4, será realizada a missa do Dia Mundial da Propaganda, às 18h30, na Catedral Metropolitana. A celebração lembrará um elenco de publicitários e jornalistas falecidos, entre os quais está Ione Sirotsky. E prestará homenagem aos patronos do Festival de Publicidade de Gramado: Roberto Marinho, da Globo; João Saad, do Grupo Band; Roberto Civita, da Abril; e Petrônio Correa, do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
Perfil
Robledo Milani - divulgação coletiva.net
COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC
O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é do crítico de Cinema, Robledo Milani.