Agências criam negócios para clientes

Briefing, aprovação, compra de mídia e remuneração garantida. Os principais grupos de publicidade perceberam que nem todas as empresas vão continuar a trabalhar no tradicional esquema de mercado. É por isso que, especialmente nos projetos digitais, os grandes grupos de comunicação têm agências que aceitam desenvolver negócios para o cliente e ter boa parte de sua remuneração atrelada aos resultados apresentados por suas inovações.

É um mercado já maduro nos países desenvolvidos e que, nestes tempos de crise, começa a ganhar força no País. No fim de agosto, a agência digital AD.Dialeto foi comprada pela Accenture Digital, que está tentando entrar no segmento. Em setembro foi a vez do grupo WPP adquirir outra empresa que corre risco junto com o cliente, a Jüssi. Agora, o grupo ABC, de Nizan Guanaes, está criando uma nova agência de negócios voltada para soluções digitais, a MuchMore.

A MuchMore será uma joint venture entre o ABC e a Sodet, empresa de soluções digitais que foi criada dentro do polo de tecnologia Porto Digital, no Recife. A ideia é juntar o conhecimento de publicidade e marketing do grupo de comunicação com a capacidade técnica da Sodet.

A principal meta do novo negócio é criar oportunidades de geração de receita no meio digital. Entre as soluções apresentadas pode estar a melhoria de um projeto de e-commerce ou o uso da internet para levar o cliente a uma loja física.

Para gerar novas receitas, é preciso que a agência pense "fora da caixa", segundo Marcelo LoBianco, presidente da AG2 Nurun, agência do grupo francês Publicis. Atualmente, a empresa desenvolve para a rede de fast-food Habib's uma ferramenta para aumentar as vendas de quibes e esfirras da empresa com o uso de tecnologias, como a geolocalização.